声明：本文来源于微信微信官方账号肖程序快递(ID:)，由“舍”转载，由授权站长之家发布。

自2017年推出以来，小程序的能力得到了反复验证。在这样的节点上，疫情就像是一场大考验，给小程序再次证明自己能力的机会。短短两个月，疫情帮助市场完成了大范围的教育和深化。——小程序作为线上线下服务的重要连接器，越来越深入地嵌入到政府医疗、网络教育、生鲜零售等行业，整个生态迎来了新一轮的繁荣与变革。

“疫情改变了我们的生活方式，也改变了我们的商业模式。”

为了让从业者更好的了解今年小程序生态的动态和可能的变化，小程序SaaS服务商——发布了《即速应用2020小程序年中研究分析报告》(以下简称《报告》)。

本文将从四个方面简要介绍我们学习和观察到的小程序生态。

一个

小程序产业的现状和热点

受疫情影响，线下实体损失惨重，各行各业在危机中寻找机会。小程序成了线上线下的重要纽带。特别是在政府医疗、网络教育、生鲜零售等行业，出现了一轮爆发。《报告》显示，截至6月底，全网小程序数量较2019年增长约56.7%，攀升至550万；DAU(每日活跃用户)的数量为4.4亿，而2019年为3.3亿，这也是一个很大的增长。

从《报告》可以看出，疫情帮助小程序生态在深度和广度上完成了前所未有的市场教育，进一步深化和扩大了下沉的市场和用户。

从2017年开始，微信独家发布小程序。今天，随着JD.COM的加入，许多互联网巨头都聚集在小程序领域，竞争变得激烈。

毫无疑问，微信小程序继续引领各平台小程序，微信MAU(月活跃用户)达到12亿，其中小程序DAU达到4亿，小程序数量远远领先于其他平台，超过300万。在疫情期间，小游戏的DAU飙升至1亿。此外，最值得期待的是，2019年微信小程序的GMV(总成交量)将突破8000亿，今年突破1万亿只是时间问题。

7月初，关于“小程序开放分享朋友圈”的消息一时传遍全网。大家关注这个新闻，说明从业者对微信小程序的进入信息非常敏感。毕竟“入口即流口”，尤其是“朋友圈”的入口，在社交链的分享和传播中占据着非常重要的地位。难怪从业者如此关注。到目前为止，我们已经收集了近80个微信小程序门户。事实上，我们可以对其中一些门户网站进行有针对性的流量运营，这足以让企业重振小程序的活动。

如《报告》所述，其他平台小程序也在快速发展，比如支付宝、百度，它们一直在密切关注微信。

支付宝MAU超过6亿，有200万小程序。支付宝小程序的调性和支付宝本身基本一致，主要集中在生活服务、网购和工具上。同时，支付宝也采取了一系列措施，从流量支持、运营优化等方面帮助商家，促进商家运营的可持续增长。

入口方面，各级入口都遵循支付宝APP中的布局，从常规扫描和小程序列表到渠道入口和支付入口。除了各级入口，在分享中还能看到“幼儿密码可以分享到微信、QQ等渠道”，说明阿里系统还是很看重微信系统的流量的。

此外，百度加快了小程序布局，MAU 5亿，打造了“搜索-信息流-商品服务-运营服务”的连接能力。

如《报告》所述，百度APP在智能小程序的开发中起到了关键作用。百度APP为百度小程序在搜索显示和各种推荐门户上注入了活力，进一步开辟了具有原生态的智能小程序。对于商家和从业者来说，不仅是应用场景的拓宽和互通，还带来了n

“平台运营服务商”，在三方的共同努力下，平台不断被赋权，为小程序释放更大的商机。此外，每个平台的小程序都有自己的特点，随着用户的渗透，小程序将发挥越来越重要的作用。

2

小程序行业案例和最新游戏玩法

今年以来，小程序生态最明显的爆发无疑是“新鲜电商”和“教育教学培训”。自2月份以来，在20亿美元的市场中，独立设备的数量和用户使用的持续时间显著增加。这样的一波疫情爆发，不仅得益于疫情向市场的加速，也得益于近年来的市场积累。

“大人用小程序买菜，小孩用小程序上网，上班族用小程序刷健康码。”

这一幕相信在今年的前几个月大家都很熟悉。

疫情得到控制后，小项目爆发变脸，餐饮、超市、生活服务、医疗等行业加速线下恢复，也迎来了爆发。

与此同时，直播的普及程度也日益提升，渗透的行业也不再停留在线上。各大城市的百货商场和购物中心都打开了直播的大门。凭借多年线下积累的势能，他们一开播就取得了可观的成绩。

同时，各大品牌都把小节目直播作为疫情过后的“新增长点、新力点”，把直播作为品牌推广和销售拓展的新阵地。

另外也催生了小程序生态中更多的游戏性，新面孔，老话。但是在这个特殊时期的催化下，更多的线下商家涌入。对他们来说，任何玩法都是新的，任何玩法都可能带来成长和爆炸。

从《报告》编译的内容可以看出，使用最多的玩法有“小程序商城直播”、“小程序外卖/上门”、“社区团购小程序”

”、“小程序+企业微信”、“小程序+服务号对话能力”，不过对于从业者、商家来说，做深、做好其中的一种，就足够把自己的生意在小程序里盘活。

正大集团旗下

的湖北分公司，他们的爆发便是从疫情的高峰期开始的。他们根植于武汉当地，在居民们“禁足”期间，以社区团购模式为核心，快速招募、发展团长，并与自身成熟的供应体系良好地对接，小程序成了商业模式中高效转化的一环，形成了“工厂--城市中转站--团长--消费者”的链条，再配合相应的营销玩法，短短一个月的时间，就实现了GMV破千万的惊人业绩。

可以看出，小程序完全有能力作为商业模式中，形成转化、带来盈利的重要的一环。同时，官方有大量的入口做支撑，加上微信逐步开放的直播、服务能力等功能，商家们可以考虑，把小程序作为“转型线上、渠道销售拓展”的首选工具。

3

小程序C端用户行为分析

如果将小程序作为转型首选的工具，那就需要多了解一下，在小程序用户的行为都有什么样的特点、特性，哪些可以借助、借力，让小程序运营工作事半功倍。

小程序拉新、客户积累是商家们最关心的问题之一。从数据来看，社交分享是小程序拉新最主要的方式，近期开放的“小程序分享朋友圈”，又进一步增强了这个方式的效果。

在用户的访问习惯方面，早7点至晚10点是用户的访问高峰，占比平均值为5.6，占比中值为5.7，并且有接近90%的用户在小程序上的月消费超过200元，可以说明用户使用小程序几乎成了每天的日常，并且渗透到人们衣食住行之中，在下一种方式出现之前，人们使用小程序的频次和时长会继续增长。

4

2020年小程序发展预测

小程序已经成为人们生活中不可或缺的一个工具，随着这一生态环境日益完善，营销玩法、工具形态和方式更加多样化，顺势而为，跟着生态一同发展会是不错的选择。

根据数据与市场行情估算，预计在2020年，微信小程序MAU将破9亿。全网小程序数量预计超过600万个，小程序交易GMV将在2019年1.2万亿的基础上大幅提升，预计将超过2万亿。

从《报告》的趋势来看，平台方还会进一步对小程序及其内容、商品的搜索能力做强化，广告营销服务也会继续拓展，目的就是为商家提供更全面的小程序生态服务。

5

小结

小程序从2017年开始持续高速发展，疫情更是带来了全面的市场深化，全民化“触网”。在生鲜电商、教育教培、餐饮、商超、生活服务、政务咨询、医疗健康等行业先后爆发之下，肉眼可见的爆发与增长无疑给从业者们、在这疫情重创的背景下，注入了一针强心剂。

微信也顺势而为，先是在2月份开启小程序直播的大门，接着又开放了服务号对话能力、微信小商店等功能，开放“小程序分享朋友圈”，为从业者们把“基建”逐步搭好。

机遇与挑战，崛起与没落，永远都是并存的。

在做好与“新冠”长期共存的准备之下，同样要做好“发现机会，抓住机会”的准备，因为机会永远是留给有准备的人。

标签： #小程序发展最新动态