时间如流水般飞逝，到了年底，2016年层出不穷的重大营销热点事件已经停止。我相信你不会忘记中国新年的支付宝奉献，数以千计的网红酱广告的拍卖，当然还有屏幕级别的“逃离北京”事件

时间如流水般飞逝，到了年底，2016年层出不穷的重大营销热点事件已经停止。我相信你不会忘记支付宝在新的一年里的奉献，数以千万计的网红酱广告拍卖，当然还有屏幕级别的“逃离北京”事件.中国智能数字营销领军人物索香在年底盘点2016年十大热门网络营销事件，回放每一个精彩场景，见证2016年中国网络营销事件的跌宕起伏，从中汲取精华和能量，从而推广最有价值的营销事件案例。其目的是通过回顾这些事件来描绘7.1亿中国网民的日常生活，并将其深深植入中国营销传播史上。

首先，最感性的创意：百事可乐猴年广告，唤醒六岁小孩童年记忆

2016年，百事可乐的猴年广告成为情感广告的大赢家。

这一次百事公司邀请了6岁的孩子推出《把乐带回家之猴王世家》，这无疑是赢得猴年的一大举措，也夺回了可口可乐的风头。当广告中熟悉的音乐响起时，它唤起了许多人的童年记忆。这让人感触颇深：“练习七十二变后，八十一难笑”这也为观众赢得了足够的眼泪：“把快乐代代相传的目的是让更多的人把音乐带回家”网友们一直支持：这个广告创意我给满分！

索香点评：在这部商业电影的营销策略中，首先，紧紧跟随时代脉搏，抓住猴年的猴文化，邀请孙悟空六个孩子讲述眼泪的故事，让消费者回味无穷；其次，抓住人民的心，老一代和年轻一代相结合，与“传递快乐的一代，让更多的人把音乐带回家”的精致口号无缝衔接，与百事可乐建立消费者品牌联想；然后利用网络媒体以最快的速度传播；与此同时，我们抓住机会推出了有限的产品，并开始销售。

其次，在全民中最受欢迎的是：在春节晚会上抢红包，支付宝是献给五福的

记得今年的除夕，不是每个人都盯着春节晚会，打麻将的人越来越少，每个家庭都拼命用手机“尖叫”。在这场红包大战中，支付宝无疑占据了风头。当在五福募集2.15亿元的口号一喊出来，每个人都像抓阄一样兴奋。然而，人们整夜号啕大哭，但最终发现奉献是一件稀罕事。据说淘宝已经卖到了1000元，在五福很多人都没有。随着最后一个红包的结束，人们发现五福只收了272元，数亿人发现自己被支付宝骗了。

索香评论：本质上，这种收集祝福的活动是支付宝在社交中不网络营销新闻事件忠实的表现。它需要增加10个朋友来收集祝福，并且它已经达到了10-10的提升速度，真的很高。然而，从支付宝社会部门下半年的发展来看，情况并不乐观。在这里，边肖仍然是一个友好的提醒，无论你做什么活动，你应该更真诚，更少对消费者例行公事。如果你愚弄消费者，你只能笑一会儿。

三：最痛苦的事：百度危机公关，从卖帖子吧到魏则西事件

近年来，百度经历了波折，危机频发，公共关系不佳。今年1月的贴吧事件刚刚结束，百度因出售血友病贴吧而被大规模舆论连续三天三夜殴打。百度官员什么也没做，但结果微乎其微。随后，魏则西事件又一次把它推到了f

索香评论：鉴于百度的公关表现，圈子里很多媒体对其进行了彻底的批评，但事实上，这么大的事件，除了认错道歉，其他任何媒体都不可能表现得更完美。

第四，最抢眼的：新网红Papi酱广告拍卖2200万

4月21日下午，在罗鹏的带领下，新网上红纸酱广告资源招标会如期举行，最终被上海立人李庄以2200万元拍卖，被誉为“人类历史上单条视频广告的最高纪录”。这条沉重的新闻-时间被放映，各种媒体和自我媒体迅速推出各种解释，这是壮观的。

在众多质疑中，最著名的是将此次拍卖称为“阿里的家宴”:“优酷被阿里收购，罗发子被优酷投资，平台被阿里拍卖，获奖的美容化妆品被阿里投资……”

索香评论：不管是不是“做游戏”，这都是一场史无前例的自媒体网红拍卖，将被载入中国互联网和营销圈的史册。在人们的讨论中，所有的参与者都很开心，面带微笑。

第五，最短暂的：回答付费的声音，思聪的提问费高达3000英镑

“回答和回答”是壳牌旗下“在线”应用推出的最新“一点领先的付费语音”服务。它为用户提供个性化服务。它的流行归功于“国夫”王思聪的名人效应。在以“网络红人、投资者和哲学家”开场后，仅一天，时间，王思聪就成为了整个答案中最赚钱的人之一。从最初的3000元到后来的4999元，王思聪赚了很多钱。在其崛起后不久，该网站被关闭，并进入整改状态。相同类型的付费问答还包括上课、了解生活和值得。

点评：这个“盛会”曾经让很多业内人士认为知识的实现即将到来，而壳牌网络创始人也充满了信心。然而，美好的时光并没有持续多久。当时，距离其“零清算”关闭已经一个多月了，业内猜测，答案遭遇了内容监管危机。然而，短板也非常明显。因为没有摄像机也没有感觉，现场直播需要更多专业的内容和更高的质量，所以它的观众相对较少。市场是否能购买实时语音账户似乎需要时间测试。

第六，最任性和别致的：新的世界逃离北上广

2016年7月8日上午，由航班乘务员和新世界策划的逃离北上广计划被引爆。在各大电视台、直播、主流媒体、网络红人等的参与下。说“去吧去吧”的旅行成了热门话题。从早上开始，媒体开始解密营销逻辑或采访活动策划人。同一天，新世界和逃离北上广的指数，都走向了绝路。

索香评论：任何成功的事件营销案例都具有超强的互动性，互动规则越简单、越清晰，就越容易吸引用户。这一次，“逃离北上广”事件营销的规则非常简单。直接指出事件的时间、用户参与事件的方式以及明确指示“立即行动”都是影响事件营销案例成功的关键因素。

七、最激烈的争论：冯小刚撕毁王思聪，被网友告知真相

11月18日——电影上映前，冯小刚以潘金莲的口吻给万达王健林写了一封信，谴责万达影院因个人恩怨导致的低电影改编率，并嘲讽其垄断行为。王思聪回复说，这一时在微博上引起了很大的宣传浪潮，并立即搜索到了一个！然而，许多网民认为这是冯小刚炒作票房的手段，所以他们拒绝购买。

索香点评：从营销常规分析，制片人采用了几套组合出拳，即热门人物和热门事件的互动营销口碑传播，以期达到最佳的电影传播效果。然而，尽管《六先生》火力强劲，口碑却是好坏参半，在时间的短暂攀升之后，票房直线下降。这一次，“小钢炮”似乎打得不好。

第八，最低级趣味：支付宝社会化，被网民称为“付费”

最近，支付宝在生活圈上线，各种丰乳长腿的照片都在寻求回报。结果，王思聪，一个国家的丈夫，在微博上取笑“付钱”，这引发了全民讨论。蚂蚁金服的彭磊表达了自己的整改意见，马云表达了自己的整改意见，并鼓励支付宝继续努力。

索香评论：支付宝拥有超过4.5亿用户，成为仅次于微信和QQ的第三大手机应用。然而，在用户的心目中，支付宝始终是作为一种支付工具而存在的，所以支付宝在用户的社交活动中自然处于劣势。只是这一次，支付宝再次努力通过这种方式进行社交。虽然这引起了很多关注，人，但这种有目的的社会化是不是太难了？

九、最疯狂的抓拍：YSL明星系列口红、朋友圈刷屏

10月，似乎你醒来发现整个朋友圈都在刷YSL。短短几天，百度奢侈品牌榜上有名：YSL荣登榜首；微博上有几个超过1000万的话题；微博的手如火如荼，引发了刷屏的趋势；甚至与YSL明星唇膏相关的文章也是100，000分钟。

索香点评：这一次，营销号的推荐、缺货购买的声明和追随潮流的消费者相互支持，不可避免地呈现出一派欣欣向荣的营销景象。其中，它在“请你的男朋友送YSL明星，他的反应是什么”这样的话题中扮演着重要的角色。一方面，它迎合了真正的饥饿营销“没有显示和爱将杀死明星”，真正的她的经济，和一个成功的营销，这让所有的女人疯狂，让所有的男人想哭…

十、最大逆转伤害：微信朋友圈“罗事件”

患白血病的婴儿罗和他的父亲因为一篇营销文章在微信朋友圈里迅速传播开来，引发了一场关于养病致富的大讨论。白血病、三间套房、一辆车、一家公司和公众号获得了超过260万英镑的奖励。微信很欣赏这个功能缺陷。退款后，由公众号码发布的慈善募捐活动引起了公众的讨论，这也让大家开始反思朋友圈子里的信息的可信度。

索香评论：在这一事件中，作为父亲，匆忙为女儿写文章是可以理解的。边肖也想相信，罗尔这样做的初衷也是因为爱情。然而，当某样东西在互联网上发酵到一定程度时，任何瑕疵和任何可疑的动机都会被大众无限放大，最终成为一个你无法控制的漩涡来咬你。营销的底线是人们的良知。一旦他们超过这个水平，他们将受到惩罚。

网络营销的价值是什么(网络营销的核心是)

限时新闻的网络营销使品牌更有传播价值

2020-05-

天津新闻

[天吉。在这个互联网技术飞速发展的时代，信息传播的速度和范围是传统营销方式无法替代的。获取新闻已经成为我们生活中不可或缺的一部分，但它也以一种微妙的方式改变了我们的思维方式。

作为一种新的推广方式，网络营销时效性新闻巧妙地将企业文化、产品特征等营销内容融入到文本中，给文本增添了一丝趣味，而不是生硬。主流媒体轮番报道及时，曝光率更高，覆盖面更广，实现了企业品牌推广效果的优化。

网络营销处方新闻的特点是什么

目的：一个成功的策划方案能更直接地体现新闻营销的价值。在进行宣传时，我们首先要考虑做什么，而不仅仅是增加曝光率和提升企业的品牌形象。这种交流方式毫无价值。一个完整的限时新闻策划的目的应该是与广告合作，增加产品的曝光度，吸引消费者的注意力。

例如，在某个节点到来之前，优惠活动可以通过新闻文章进行曝光，吸引顾客的注意力，并添加一些文字来引导消费者，从而引导消费者在活动期间进入店铺，达到促销的目的，这就是主导作用。

时效性：新闻传播的价值是无限的，新闻广告无时无刻不在我们眼前，各种弹出式广告也充斥着我们的屏幕。新闻每天都在出现，各种各样的新闻都可以成为市场营销的热点。如果品牌产品依附于关注，的热点话题和热点事件，品牌自然会站在传播的制高点，效果会是事半功倍。毕竟，在当今社会，只有热点新闻才能唤起人们的关注。然而，应该注意的是，并非所有的热点都能被“擦”，只有那些适合企业的热点才能被“我”所用。

嵌入性：过多的传统广告导致了消费者的审美疲劳，甚至有些消费者可能会有抵触和厌恶心理。看着最近流行的主流短片软件，很多人将产品特色融入到视频中，通过情感、笑话、小情节和爱情桥梁来吸引你，悄悄地达到交流的效果。网络营销限时新闻也是如此，它将产品特征和企业文化巧妙地插入到文本中，使消费者对产品感兴趣，促使消费者进一步了解企业，达到传播效果。

壮观：没有猜测，新闻毫无价值，这是真的。就像许多企业一年举行一次新闻发布会一样，之后就没有新闻了，除了第二天在网络媒体、报纸或电视上播出。事实上，这不是新闻营销，而是小企业品牌推广。就营销性质而言，它不是新闻营销。通过主流媒体的高频传播、注重影响的多维宣传活动等。往往会有意想不到的效果。

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