光阴似箭，岁末岁末，层出不穷的2016年重大营销热点事件停止了。相信你不会忘记过年的支付宝奉献，网上名人papi酱数千万的广告拍卖，当然还有“逃离北上广”的荧屏级事件

光阴似箭，岁末岁末，层出不穷的2016年重大营销热点事件停止了。相信你不会忘记新年的支付宝奉献，网上名人papi酱数千万的广告拍卖，当然还有“逃离北上广”的荧屏级事件.中国智能数字营销领军人物索香在年底盘点2016年流行的十大网络营销事件，重放每一个精彩的场景，见证2016年中国网络营销事件的跌宕起伏，从中吸取精华和能量，让最有价值的营销事件案例得以推广仔细回顾2016年的网络营销事件，通过细心沉淀和放大观察，这些网络营销事件已经成为营销行业的典范和标本。旨在通过对事件的回顾，描绘7.1亿中国网民的平凡生活，并将其深深植入中国营销传播史上。

一、最具情感的创意：百事可乐猴年广告，唤醒六岁儿童童年记忆

2016年，百事可乐的猴年广告成为情感广告大赢家。

这一次百事可乐邀请六岁小孩推出《把乐带回家之猴王世家》，无疑是赢得猴年的一大举措，也抢回了可口可乐占据的风头。当广告中熟悉的音乐响起时，它唤起了许多人的童年记忆。“练七十二变难笑八十一”，让人感触颇深。“把快乐代代相传的目的是让更多的人把音乐带回家”，也为观众赚了足够的眼泪。网友一直支持：这个广告创意我给满分！

索香点评：在这部商业片的营销策略上，首先紧紧跟随时代脉搏，抓住猴年的猴年文化，邀请猴王六个幼童讲述眼泪的故事，引起消费者的深度追忆；其次，抓住人心，老一代与年轻一代相结合，与“传承快乐一代让更多人把音乐带回家”的精致口号无缝对接，与百事可乐打造消费者品牌联想；然后利用网络媒体以最快的速度传播；与此同时，我们抓住机会推出有限的产品，并开始销售。

二、全民最红：春晚抢红包，支付宝献给五福

记得今年除夕，大家都不是盯着春晚，打麻将的人少了，家家户户都在拼命的用手机“尖叫”。在这场红包大战中，支付宝无疑抢到了风头。五福募捐2.15亿的口号一喊出来，大家就像抢彩票一样兴奋。然而，人们号啕大哭了一夜，却终于发现奉献是一件稀罕事。据说淘宝已经卖到了1000元，五福很多人缺一个。随着最后红包的结束，人们发现从五福收的只有272元，上亿人发现自己被支付宝忽悠了。

索香评论：本质上，这种收祝福的活动是支付宝社交不忠实的表现。需要加10个好友来收集祝福，一下子就达到了10-10的推广速度，真的很高。但纵观支付宝下半年的社会板块发展，并不乐观。在这里，边肖仍然是对你的友好提醒，无论你做什么活动，你都应该对消费者更加真诚，少一些套路。忽悠消费者，只能笑一阵子。

三：最痛苦的事：百度危机公关，从卖贴吧到魏则西事件

这几年百度经历了波折，危机频发，公关不佳。一月份的贴吧事件刚刚结束，百度因为血友病贴吧的出售被大规模舆论暴打了三天三夜。百度官方什么都没做，但收效甚微。随后，魏则西事件再次推波助澜

索香评论：鉴于百度的公关表现，圈内很多媒体对其进行了彻底的批评，但实际上，这么大的事件，除了认错道歉，其他任何媒体都未必能表现得更完美。

第四，最引人注目的：网上新名人Papi酱广告拍卖2200万

4月21日下午，在线名人papi酱广告资源招标会在罗胖的带领下如期举行，最终被上海立人李庄以2200万元拍卖，被认为是“人类历史上单个视频广告的最高纪录”。这个重磅新闻上映了一段时间，各种媒体和自媒体迅速展开了各种解读，蔚为壮观。

疑惑中，最著名的是把这次拍卖称为“阿里家宴”:“直播的优酷，由优酷投资，交易的罗胖子，由阿里拍卖，获胜的美妆，由阿里投资……”。

索香评论：不管是不是“做游戏”，这都是一场前所未有的网络名人拍卖，将被载入中国互联网和营销圈的史册。而且参与的各方在人们的讨论中都是开心微笑的。

第五，最短命的：回答付费声音，思聪的提问费高达3000

“问答”是壳牌旗下“排队”APP推出的最新“一点领先付费语音”服务。它为用户提供个性化服务。它的流行归功于“国民老公”王思聪造成的名人效应。在以“网络名人、投资人、哲学家”的身份打开答案后，王思聪在短短一天之内成为整个答案中最赚钱的人之一。从最初的3000元提问费到后来的4999元，王思聪赚了不少钱。该网站崛起后不久就被关闭，进入整改状态。同类型的付费问答还包括上课，知道活，值得。

点评：这一“盛况”曾让很多业内人士认为知识的实现即将到来，壳牌网络创始人纪也充满信心。然而好景不长。当时距离其“零清”关闭已有一个多月，业内猜测答案遭遇了内容监管危机。不过短板也很明显。因为没有摄像头，没有感觉，所以语音直播需要更专业的内容和更高的质量，所以主播的受众相对较小。市场是否能买到语音直播账号，似乎还需要时间来检验。

第六，最任性最潇洒：新世界逃离北上广

2016年7月8日上午，由飞行乘务员和新世界策划的北上广逃逸事件引爆。随着各大V的参与，直播，各大媒体，网络名人等等，一场说走就走的旅行成了热门话题。从早上开始，媒体开始解密营销逻辑或者采访活动策划人。同一天，新世界相位和北上广逃脱指数都在图表之外。

索香点评：任何成功的事件营销案例都具有超强的互动性，互动规则越简单清晰，越容易吸引用户。这一次“逃离北上广”事件营销的规则很简单。直接指明事件时间，用户参与事件的方式，明确指示“立即行动”，都是影响事件营销案例成功的关键因素。

七、最争气：冯小刚撕王思聪，被网友告知真相

11月18日——电影上映前，冯小刚以潘金莲的口吻给万达王健林写了一封信，谴责万达院线因个人恩怨导致的排片率低，并嘲讽其垄断行为。王思聪回复说有段时间在微博上引起了很大的宣传浪潮，瞬间搜了一个！然而，许多网民认为这是冯小刚的票房炒作手段，所以他们拒绝购买。

索香点评：从营销套路分析，制片人采取了几套组合出拳，即热门人物和热门事件的互动营销口碑传播，期望达到电影传播的最佳效果。然而，尽管《六人行》火力凶猛，口碑良莠不齐，票房在短暂上涨后暴跌。这次“小钢炮”好像打得很烂。

八、最低级趣味：支付宝社交，被网友戏称为“付费”

最近支付宝在生活圈上线，各种胸大腿长的照片求奖励。结果国民老公王思聪在微博上调侃“买单”，引发全民讨论。蚂蚁金服的彭磊表示整改，马云表示整改，鼓励支付宝继续努力。

索香点评：支付宝用户超过4.5亿，成为仅次于微信和QQ的第三大手机应用。但是在用户的心目中，支付宝一直是作为支付工具存在的，所以支付宝在用户的社交活动方面自然处于劣势。只是这一次，支付宝再一次通过这样一种抓边的方式努力社交。虽然引起了很多关注，但是这种有目的的社交是不是太难了？

九、最疯狂抓拍：YSL明星系列口红，朋友圈刷屏

10月，好像你一觉醒来，发现整个朋友圈都在刷YSL。短短几天，百度奢侈品牌排行榜：YSL高居榜首；微博上有几个1000多万的话题；微博手忙脚乱，造成刷屏趋势；甚至和YSL明星口红有关的文章都是10万分钟。

索香点评：这一次，营销号的推荐，断货购买的申报，跟风的消费者相互扶持，不可避免地呈现出一派欣欣向荣的营销景象。其中在“问你男朋友送YSL明星，他的反应是什么”这类话题中起着重要作用。一方面迎合了“不秀爱杀明星”的真正的饥饿营销，真实的她的经济，成功的营销，让所有女人疯狂，让所有男人欲哭无泪…

十、最反转伤害：微信朋友圈“罗事件”

患白血病的婴儿罗和他的父亲因一篇营销文章在微信朋友圈迅速传播，引发了一场关于因病致贫的大讨论。白血病，三套房，一车一公司，微信官方账号收到260多万奖励，微信赞赏功能bug，退款后微信官方账号发布的慈善募捐求助事件引发公众讨论，也让大家开始反思朋友圈信息的可信度。

索香评论：在这次事件中，作为父亲，匆匆忙忙为女儿写文章是可以理解的。边肖也想相信罗尔这样做的初衷也是因为爱。但是，当某样东西在网络上发酵到一定程度，任何瑕疵，任何可疑的动机都会被大众无限放大，最终成为你无法控制的漩涡来咬你。营销的底线是人的良心。一旦超过这个水平，就会受到惩罚。

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