【网络营销案例】近年著名网络营销的成功案例分享

admin 2024-03-25 12:34:07 举报

近年来，随着互联网的蓬勃发展和影响力的不断扩大，作为传统营销的延伸和新的营销方式，人们已经开始意识到网络营销的重要性和大势所趋，因为它具有高效、低成本、范围广、低损失和新思路等诸多优势。

如今，网络营销不仅是一种营销手段，也是一种文化，一种信息社会的新文化，一种引导企业进入的新模式。

今天，边肖在这里简要分析那些令人惊叹的网络营销案例和近年来著名的成功的网络营销案例。

【网络营销案例】近年著名网络营销的成功案例分享

说到海尔，大部分人的固有印象还是停留在民族家电企业或者穿着内裤的两兄弟的动漫时代，但是现在33岁的海尔已经成为中国最大微博平台上的一个新的网络名人。

没想到的是，正是这条没有一丝炒作痕迹的普通微博，吸引了评论区200多条官方微博。这条微博的转发量很快就超过了12万条，评论也超过了9万条！

企业官微作为企业产品和理念喉舌的刻板印象已经深入人心。微博无非就是广告和抽奖，但是这种联合互动却让很多网友大吃一惊：没想到你是这样的企业号！这种互动不仅大大提升了很多企业的曝光度，也彻底消除了广告硬植入的不适。可以说，这是一个典型的互联网思维模式的成功网络营销案例。

微博热事件过去后，有人认为微博红利期高峰已经过去，99%的企业账号开始降低更新频率。运营团队被裁，海尔反其道而行之，不断更新微博，抓取各大微博红人的热评，抓取回复，与网友互动。好像和吃瓜的普通人一样，在很多网友感叹的同时，又一次在微博上形成了一股热潮：没想到你也是。

海尔的成功在于在微博上打破传统，去官方化，兴趣化，年轻化，不仅顺应时代潮流，更加脚踏实地，还实现了人们对企业的新认知和新口碑。

优衣库试衣间事件前年在网站、微信、微博上几乎同时引爆，大家一定都很出名。

事后统计，优衣库试衣间事件在2小时内传播速度超过1亿元，其价值相当于给优衣库一个免费广告，每天花费2000万元。在这里我不说优衣库是否是这次事件的幕后黑手，只说这次事件的引爆能准确把握时间、关键词和人们最关心的爆点。

不过优衣库这个品牌会被这件事之后传播视频的观众记住，而这些视频也只是优衣库针对的客户群体：年轻男女。看不雅视频的人和优衣库的客户群高度重合，这就是这次事件营销背后的客户导向的巧妙点。

近年来，随着经济形势的动荡，食品行业可谓冰与火，各种产品的销量急剧下降，利润下降。尤其是三鹿奶粉、地沟油等事件发生后，人们更加注重饮食的健康，对食品质量的要求也越来越高。零食逐渐成为垃圾食品的代名词。

但是现在，小食品行业有一个奇葩。就像打开门，挂上电话一样。销量不降反升。而且从垃圾产品的光辉代表迅速成为食品行业第一位网络名人。这样的反常现象不得不让其他同事感到惊讶。

卫龙辣条的成功，在于它在互联网上整合营销的成功，在于它在论坛上开开玩笑的成功，在于它在微博上爆笑的表情包的成功，在于它敢于模仿、有无限创意的电商网站的成功。符合互联网思维的创意营销，不仅让消费者更容易接受，还让网民的g点爆炸，从而形成大信息时代的热门话题和人们对新奇性和独特性的追求。

而网络上通常关注这些信息的群体也是他们的主要消费者，信息的定位非常精准清晰，导致潜在消费者在增加品牌曝光度的同时关注自己的产品，最终转化为实际销售。