随着经济社会的发展，科学技术的进步，实践的发展和理论的探索层出不穷，媒体和媒体经济再次成为人们关注的焦点，进入了人们的视野。媒体作为生产和创新的要素，在国民经济发展、市场体系完善和市场机制创新中发挥着越来越重要的作用。随着媒体元素作用的日益增强，媒体经济被赋予了新的内涵，开辟了新的舞台，取得了新的发展。
突破媒体的固有属性
随着以云计算、移动互联网、社交媒体、大数据为代表的技术进步，以及由此引发的传播革命，媒体作为生产要素参与资源配置，作为创新要素沉浸在经济社会运行中，除了已有的传播、产业、产业属性外，也逐渐成为常态。
媒体作为生产要素，不仅参与市场配置本身，而且影响资源配置。媒体作为创新要素，体现在媒体在市场实现、资源配置和经济发展中的创新驱动和创新再生产。
今天，媒体已经完全融入了人类的社会生活，控制和影响着人们的所见、所听、所想和所做。媒体与经济、文化、政治、法律等的互动。改变人们在日常生活中的习惯和观念，并在一定程度上实现对社会、经济和文化的影响和控制。
从生产要素的角度来看，自由交换可以最大限度地利用资源，理论上可以实现资源的优化配置，但交易成本会限制资源的优化配置，而媒体可以使生产和消费之间的联系更加直接和协调，使资源的配置更加有效，从而大大降低经济社会活动的成本，提高运营效率。
从创新要素来看，媒体除了固有的创新功能外，还具有明显的个体群体系统功能。当个人或组织创新时，媒体会推动创新被学习和模仿，并引发新的创新，将个人创新转化为系统创新。因此，媒体作为一种创新元素，在以知识经济为主体的当今社会经济领域发挥着越来越重要的作用。
由此可见，媒介发展中形成的本质属性，从解决经济稀缺性问题的角度，突破了由其固有属性所诠释的媒介经济概念，注入了新的媒介经济内涵。
新媒体经济内涵
传媒经济是国民经济的重要组成部分，也是最具活力的经济范畴之一。长期以来，人们对媒体经济的理解往往局限于以媒体为中心、以媒体平台为主导的各种经济活动，强调的是媒体行业和组织自身的经济发展和实现。
日益发展的数字和新媒体技术改变了世界传统媒体的发展背景和模式，使得各种媒体在处理数据和数据、数据和人、数据和业务、数据和价值的过程中不得不发展到整个媒体。因此，今天的媒体不仅是作为媒体、产品、组织、行业和产业的媒体，也是生态媒体，也是作为生产和创新要素的媒体。媒体作为一个因素融入到整个行业或者说是整个行业的新属性中，催生了媒体经济的新内涵。媒介经济作为生产和创新要素的定义，既是对其客观性的确认，也是对其自身存在性的确认，具有相对独立性和主观性。
一方面，媒体经济体现在将经济规律和理论应用于媒体行业、行业和组织，分析经济影响力如何指导媒体活动；另一方面，媒体元素在渗透和整合中应用于经济、社会、政治和文化，发挥导向、引导、促进、实现、创新和可持续的作用。因此，媒介经济应该包括两层含义：一是媒介通过融入社会、经济、产业和组织，以组织、产业或产业的形式进行的从宏观到微观的经济活动；第二，经济
随着媒体要素在社会经济领域的作用日益突出，发展中的媒体经济在一定程度上实现了宏观经济系统、产业经济系统、区域经济系统和金融系统的联系和价值裂变扩散。
媒介经济属于知识经济范畴，因此对媒介经济发展的认识必须根植于媒介经济的实践，其思维和研究应摆脱构造公理体系的束缚，排除完全理性、一般均衡和比较静态的分析模型，全面引入发展演化思维。媒介经济的核心问题应定位于基于资源配置功能的资源创造；媒介经济的发展思路应该定位为经济系统中新鲜感的创造和传播，以及由此产生的结构性变化。媒介经济的运行是非线性、不平衡和复杂的，因此对其发展的思考重点应该是新偏好的形成、技术和制度的创新以及新资源的创造。
自20世纪80年代初以来，中国传媒业经历了单一业务体系、业务性质的企业管理、业务和企业性质的分类三个发展阶段。随着改革的全面深化和传媒业发展新阶段的开始，传媒经济实践创新和理论发展的探索之窗重新打开。社交媒体、移动终端和大数据进一步加速了媒体经济的发展，也促使我们基于人性、社会性、系统性和动态性来思考媒体经济的发展。
随着生产要素和创新要素的界定，媒体的资源配置、资源创造和价值实现功能日益清晰，人们对媒体从传统意义上的报纸、杂志、广播电视向互联网和电信的扩张，从传统意义上的传播工具裂变到浸入整个行业和领域的资源要素有了更深刻的认识。媒体经济的新发展使其继续成为国民经济中最具活力的经济范畴，同时也更有效地促进了资源的配置、整合和创造，大大提高了效率对经济社会发展的贡献率。(王，西北大学经济管理学院)
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