2008年北京残奥会，成立残奥会助残小组，为运动员加油助威；2009年，孙瑜与中国社会工作者协会携手建立了新能源行业第一个国家慈善基金；2010上海世博会，与生活阳光馆一起为生活加油；2011年成为“中国环保事业的合作伙伴”，通过推广新能源为中国环保事业做出贡献。

系列工作陪同

品牌建设的每一条主线，都要经过一系列的工作，才能落地终端。首先是新闻传播。

在我的职业发展之初，我也负责并执行了一些新闻发布会。

当时我简直以为这只是一个活动。

随着工作经验的增长，我意识到发布会背后有一定的逻辑。

会议的意义在于为接下来的交流工作积累原材料。对于具体的执行者，要以结尾为开头，时刻牢记召开新闻发布会的目的，而不是一味的钻牛角尖，跳出来。

传播学的理论告诉我们，发生了什么事，你不说，就说明没有发生。因此，不仅要有序地开展新闻发布会，还要让下面的新闻传播遍地开花。

那么我们要做的就是把产品和事件结合起来。既然是年度沟通的主线，就必须体现在产品上。营销概念本身是抽象的，产品是概念的真正载体。

2011年成为“中国环保合作伙伴”后，我们计划开发新一代节能产品，将节能环保新概念应用到产品设计中，让环保成为产品的功能属性，而不是空洞的口号。

活动过程是一个很好的晋升机会

接下来是活动的开展。对于经销商来说，企业的每一个重大事件都可以是他们促进销售和为活动带来新想法的好机会。

2有关事件营销的娱乐新闻008年残奥会期间，我们陆续为残奥会会员开展了全球海选和征文活动，让终端消费者也能参与其中，有机会参加北京残奥会开幕式。2010年，我们还与上海世博会生活阳光馆一起，在航站楼推出了赠送世博门票的活动。随着相关活动的开展，年度活动可以在终端登陆，提升渠道信心。

最后一项是终端的演示，即在经销商的网点设置和分发与大型活动相关的宣传资料。这样既能营造经销商开展活动的氛围，又能通过终端网点将大事件中蕴含的企业文化传播给更多的消费者，从而起到二次传播的作用。

本文摘自

《心营销：营销3.0的人文解读及实践》

营销3.0时代

如何在营销活动中耍花招？试试硬核玩！

本文摘自《心营销：营销3.0的人文解读及实践》

陈荣华作品

东方出版社出版

陈荣华

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他现任孙渔集团总裁，全面负责孙渔集团的战略规划和运营管理。曾就职于荷兰海尔集团和亨特集团，拥有20多年家电和新能源行业管理经验，具有较强的国际视野和本土运营能力。

自2007年起，由孙雨执掌，成为中国太阳能热行业唯一一家a股主板上市公司。

内容介绍：

作者描述了他20多年的营销生涯。

从营销故事的亲身经历中，提炼出自己专属的营销体系，理清复杂的营销世界的思维逻辑。

事件营销的案例有哪些(事件营销的特点有哪些)

2012年，是疯狂的一年，这一年不仅让我们对玛雅预言的世界末日有点恐慌，也让我们大吃一惊，文化圈和娱乐圈两次骂战。韩寒遇到了方周子，开启了“以假乱真”的时代，于是各路明星粉丝纷纷下水。

2012年，是疯狂的一年，这一年不仅让我们对玛雅预言的世界末日有点恐慌，也让我们大吃一惊，文化圈和娱乐圈两次骂战。韩寒遇到了方周子，开启了一个“X”的时代，于是各路明星粉丝纷纷下水。两人大战结束，涉嫌抄袭的刘菊花成为垫脚石，打假基金涉嫌偷税漏税。最后，方失去了妻子，失去了士兵。

这一波没有停下来，另一波已经杀死了沙滩上的前一波。一个20万粉丝的男人和一个400万粉丝的男人PK，最后一个1000万粉丝的女人死了。然后一个800万粉丝的男人出来为一个1000万粉丝的女人说话，一个300万粉丝的男人求温暖，一个100万粉丝的男人要求退出新浪微博。这部折子剧闹得沸沸扬扬，司南躺着被枪杀。

你以为这是一部男人对男人的动作片，发展成一部爱恨情仇的言情剧，谁曾想到它变成了一部互动悬疑剧。如履薄冰，一路上来看他的粉丝，也给营销圈增加了一个无敌多米诺营销案例。

娱乐圈从来不缺话题，尤其是一部影视剧的开机关机。今年《特殊身份》，由于赵文卓、甄子丹事件，引发两岸三地明星大比拼，舒淇天涯论坛色情照片成为延伸版导火索，星星之火终于点燃新浪微博。

1.博眼球

无论如何，这是一个双赢的事件，所有明星瞬间上了娱乐圈的头条。对于电影来说，这是一种不可多得的媒体资源，节省了制造声势的媒体成本。然而，据百度的指数， 《特殊身份》并没有多大变化，这意味着《特殊身份》并不是最终的赢家。当然还有更多的理由证明《特殊身份》也受益，导演和主演演员还没上演就成了网友的谈资。

2.Bo昵称

芙蓉姐姐好辣！冯姐好辣！贞节女神好热啊！审骂名声是捷径，追随起飞是真理。眼球经济永远是娱乐圈的法宝。年轻脱衣服的时候，不要怕别人以后算账。反正最后经济基础决定上层建筑，媒体永远是用来宣传你的广告价值的。人也玩归真堂。说到底，你已经知道他们家是真心的了。

3.博星

一个人的能力有多强取决于你的朋友圈有多强！就像腾讯推出QQ圈一样，你多年前的旧爱和现在的新欢，会成为你同一个屋檐下的小情调。至于隐私，涉足网络基本相当于进了一个大澡堂。李开复学历被质疑，企业危机公关也是。威望越高，人家就会嫌弃你的脸。你已经赢了，舒淇的出现只是一部剧的高潮。

4.博传媒

如果没有舒淇删除微博的危险举动，媒体会以压倒性优势推动吗？至于媒体报道的真假，他们会宣传跟风的媒体，不调查。一旦媒体造势成功，大有作为是不合理的，因为柯南只是漫画里的一个男孩，娱乐圈的真相不止一个！谢霆锋和张柏芝分分合合，玩这个游戏，郭德纲被禁止玩这个游戏，玩新鲜的东西是有风险的。为什么不模仿一些案例？况且媒体的舆论总是能煽动不会说真话的人。

5.博粉丝

如果媒体一边倒，那么草根媒体自然也就一边倒了。有时候真相就是这样，高手总是来自民间。那么谁来拯救这次失败，谁将是最大的受害者呢？没错！你可以用辛苦赚来的50块钱看《唐山大地震》或者《非诚勿扰》。如果你受不了，你就会成为冯小刚口中的野兽。所以最后水军和赵文卓背黑锅了！好在百度文库遇到韩寒的时候，韩寒并没有开通微博，否则水军又背黑锅了。

6.博名利

不管最后结局是什么样的剧，反正所有的明星都赚到了足够的眼球。娱乐圈就是这个人，以人为本。与以产品为导向的企业营销不同，引人注目的炒作最终可能成为消费者对产品的抵制。但是网络红人就不一样了，过了这个村，你就可以在下一家店转了。不管你变得多受欢迎，你都会有广告的价值。

7.博同情

芙蓉姐姐的转型也可以成为一个励志姐姐，冯姐姐的转型也可以吸引百万粉丝。卖萌，示弱，撒娇的女人能赚很多钱。甚至高也会成为一种流行趋势。因为高让每个人都找到了每个行业的无奈和辛酸。此外，微博女王@陈瑶说：亲爱的，不要删除它，我为你感到难过。让整个故事走上情感巅峰！达芬奇的危机公关也是这么玩的。你说她装的，她说她在创业很辛苦

8.Bo危机

最初，甄子丹和赵文卓之间发生的事情最终是由一个女人买单。站在媒体最前沿的女性，一点点眼泪，你还好意思继续批评别人？的支撑和高的曲线支撑，让更多的真相开始浮出水面。换个话题在危机公关中永远是坏事，双汇瘦肉精事件也是这样演的。拼音门的视觉偏移比消费者盯着产品的视觉偏移要好。

最后真相已经不重要了。况且大部分网友都是健忘的人。总会有新的舆论高潮，掩盖旧的繁荣。网友只看一部剧，明星有钱有名气。一张多米诺骨牌，几喜几悲，但参与者总能收获！自古江山美人一锅煮，无人下过棋，明星被他怪罪。为什么粉丝要当真，骂来骂去伤身体，生病了也没人代替。

社交媒体营销市场正在蓬勃发展。美国估值1000亿，即将上市会让它越来越受欢迎。在中国，无论是腾讯的QQ空间，人人网。它已经走出了自己的世界。此外，电子商务与社交媒体的合作也得到了加强。未来的社会化营销市场必然是一种趋势，这将引起越来越多的人去研究和探索。

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