编者按：本文来源于微信微信官方账号“丰科技”()，丰科技，李三毛主编，36氪授权出版。
腾讯最近有了新举措。
如果你是iOS用户，从2020年6月23日开始你就再也找不到腾讯新闻极限版了。因为这一天，腾讯对APP做了一个重要的修改，把腾讯新闻极限版升级为一个叫有为的产品。3月27日是“腾讯新闻极限版”的版本，6月23日换成了“有为”APP的版本。从此，“速度”不再，“味道”优越。对于安卓用户来说，体验这个新APP可能需要一段时间。截至新闻稿(6月28日11: 00)，大多数Android应用市场展示的最新版本仍然是2020年4月1日的更新版本。
01第十八届全国女子大学“品味APP”
打开“有为”APP，我们会发现分为“首页、圈子、关注、巢”四个标签。一般来说，内容以短视频内容为主，图形内容为辅。
“圈”非常重视社交，包括宠物、美食、酷玩、手工艺、旅游、健身、美容、穿着等等。总共有100个不同的圆圈。用户可以很容易在网上找到志同道合的朋友。关注和嵌套是用户的私有域。
重点是它的第一页。主页主要分为八个模块，包括“推荐、列表、食物、运动、时尚、崇拜、旅行和家庭”。美食，可爱的宠物之类的都很好理解。实际测量后，HOME部分的内容是家具和家装信息。其中，列表部分分为“拿到人才列表”、“每周必看”和“拿到人才推荐”。
与各大信息应用采用的算法推荐不同，每周必看和专家推荐似乎都含有人工推荐的痕迹。其中每周必看会每周日晚18: 00更新，每周更新一次，包括官方推广的十几个视频，已更新至第12期。达人推荐是政府推荐的一些优秀的内容制作人。不排除这样的推荐会和用户的阅读喜好挂钩。
天赋列表包括本周列表和最后一个列表，每个列表都显示了魅力值最高的前30名天赋。其中最后一个榜单是上周的魅力值排名。本周榜单随时随着魅力值的变化而变化。
而魅力值又是怎么来的呢？是通过用户列表。通过完成阅读文章等简单任务，用户前往金币游乐园收集金币，利用获得的金币制作出自己喜欢的人才名单。金币总量会转化为人才的影响力。影响力越高，曝光度越大。而且每周人才库榜首可以在推荐页面的焦点地图位置推荐一整天。
这样做的好处是形成了一个良性循环：用户观看自己喜欢的内容，获得金币，为自己喜欢的内容做一个列表，为自己喜欢的内容获得更高的曝光度，更频繁地看到自己喜欢的内容。这样，一方面给了用户通过阅读赚取金币的更高动力；另一方面，除了算法推荐和手工推荐，还有一种以用户为中心的推荐方法，——用户推荐。
02曾经的“腾讯新闻极限版”
以前的“腾讯新闻极限版”也分为“首页、泡沫、游乐园、现金树”四个标签。其内容形式以视频内容为主，图形内容为辅。
首页的功能和新味APP差不多，只是内容侧重点不同。分为“关注、推荐、抗肺炎、视频、热点、广州、娱乐、搞笑、抢眼、广东”。相比之下，新APP有从严肃内容向更轻松内容转化的趋势。
泡沫和摇钱树并不是什么新鲜事。泡泡是模仿“颤音”的建筑。它有两个模块：推荐和关注。推荐的内容大多是短视频。“现金树”类似于支付宝的蚂蚁森林。用户可以通过玩植树游戏获得金币，金币可以兑换礼品。
“游乐园”是新APP旗下的金币游乐园，但在“腾讯新闻极限版”中却被列为主标签。在完成阅读文章等简单任务后，用户可以在这里获得金币以换取礼物。但是相比新APP，在腾讯新闻极限版的游乐园里，作者并没有用金币找到喜欢的UP主列表入口。可以认为，在极限版中，更多的物质奖励吸引用户阅读文章，但缺乏精神共鸣。
总的来说，“有为”的推出体现了腾讯想为这个APP做的三个转变。第一，从严肃内容到轻松内容；第二，从信息视频到信息社会转型；第三，试图改变物质吸引的下沉路径，接近高端人群。
变革背后的原因
腾讯这次转型的考虑是什么？
看看腾讯的内容矩阵，会发现有两个非常接近的，一个是专业新闻信息平台腾讯新闻，一个是综合信息平台腾讯观察。他们分别推出了自己的下属应用，腾讯新闻主要推出了腾讯新闻和腾讯新闻至尊版，腾讯手表主要推出了守望快递、守望视频和守望直播。
从内容上看，“腾讯新闻极限版”类似于“看视频”。据腾讯官网介绍，海量视频是极速版主玩的四个方向之一，而看视频则专注于1-3分钟的PGC横短视频，并有独特的栏目订阅模式。主页除了定位比腾讯新闻极限版更明确外，还分为推荐、娱乐、游戏、搞笑、动画、体育，分类不冗杂，与视频相关性更大，内容更好。就信息视频而言，“腾讯新闻极限版”并没有“看视频”的优势。
从量上来说，极限版背后的腾讯新闻是优秀的。据报道，在2019年的主流新闻资讯中，腾讯新闻的MAU排名第二。但腾讯新闻不得不提防，因为腾讯新闻和今日头条的MAU都在逐年下降。然而，新浪新闻的MAU同比增长了33.8%，其DAU和用户平均每日使用时间也在上升。
背后的原因是什么？也许是因为和沉沦之路背道而驰，所以是内容领域最有灵性的。先抛开腾讯新闻的没落和今天的头条MAU，来看看沉没三巨头之一的“有趣头条”。在其2020年第一季度财报中，虽然月用户1.38亿，同比增长24.2%，但考虑到疫情期间，很多平台迎来了流量骤增，24.2%与bilibili的70%相比也是相形见绌。
撒金币确实可以支持DAU，但如果优秀手稿的供应不足，就无法留住真正的用户。而且，金币带来的很多用户并不是真正的内容爱好者，也不能带来“高净值”。越来越多的企业关注用户的“质量”，而不是用户的虚拟数量。
新浪新闻MAU和DAU的崛起与它对高净值个人的关注有关。据报道，新浪微博在一线城市的用户比例已经领先。这可能是腾讯急于修改喜欢撒金币的“腾讯新闻极限版”的重要原因之一。
此外，新浪、字节跳动、阿里等竞争对手也增加了信息社交领域。2019年5月，字节跳动上线聊天，基于不同的兴趣群体和志同道合的人；2019年9月，新浪上线绿洲。据微博CEO王高飞19日财报电话会议透露，绿洲和微博媒体传播属性互补，定位生活化内容分享。据笔者观察，目前的绿洲还包括明星、美女、萌宠、艺术等类别。2020年2月，阿里也推出了Real Like Me，重点是围栏和个人印象。通过不同的栅栏，你可以有机会发现你周围的美。
目前有品味的APP好像是飞聊和绿洲的结合，也是以生活内容为主，可以基于不同的兴趣加入不同的群体(圈子)。如何在新修改的有为APP中进一步探索自己的道路，留给腾讯以后为我们更新。
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