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如何做好利用市场，利用市场意味着什么
发布日期：2018年12月15日浏览人数：2722
核心提示：利用市场就是利用各种手段，利用外力和资源为己所用。与广告等传播手段相比，利用市场可以发挥小而广、
利用市场，即利用各种手段，借助外力和资源为自己使用的一种营销工具。相对于广告等传播手段，利用市场可以起到小钱大钱做大事的作用，往往可以达到四两的传播效果。既然我们在利用这种情况，我们需要找到可以借的东西。
1.借用品牌
有效利用现有知名品牌，可以快速提升自身品牌的知名度和影响力。比如奥运会期间的奥运营销就是一个典型的例子。作为人类历史上最大的体育赛事，奥运会引起了全世界的关注。特别是自从商业天才尤伯罗斯创造性地将奥运会与商业结合起来，使1984年洛杉矶奥运会成为“第一届盈利的奥运会”以来，奥林匹克经济日益成为许多企业关注的焦点。
2.借贷渠道
在网络营销的实施中，顺利的推广渠道是一个关键因素。但不是每个企业都有条件和能力建立自己的渠道。所以，有时候，我们要想办法利用别人成熟的渠道进行推广。
3.借款事件
所谓热点事件，肯定有很多人关注，所以利用这些热点事件来宣传你的公司或者产品，基本上网络上就有一点点热点事件，他们可以利用自己的力量推出一个巨大的文案来达到自己的品牌营销目的。
在第22届冬奥会开幕式上，名为“俄罗斯梦”的冰雪盛宴出现了一个微小的瑕疵。体育场上空漂浮的五朵雪绒花本应缓缓展开，最终转化成象征奥运会的五环的形象，但右上角的雪绒花却因故障未展开。“五环变四环”，这样的错误通过电视广播呈现给全世界的观众。
国际奥委会对奥林匹克商标的授权使用有严格的管理。未经授权的商家不得使用奥运相关元素。但“四环”不在奥组委授权范围内。如果商家使用，不算侵权。各大商家都热衷于抓住机会，用自己的产品去想象：
一家名为“索契断层”的在线创意网站很快推出了一款有多种颜色可供选择的t恤，但价格昂贵。男款需要美元，女款也需要美元。国内电商很快跟进，推出了其中一款白色男式t恤，一个淘宝卖家一天就卖了500多件。
红牛饮料用“开的是能量，不开的是潜力”作为宣传口号，使得用户的吐槽活动持续升温。
有浏览器厂商开玩笑说五环不开，因为IE浏览器太慢，不如换一个试试。360、联想等公司也在没有五环的情况下贴上了自己的公司logo，并借机通过公司的微博账号进行营销。
互联网被广泛用于利用市场。除了以上三种情况，名人效应也可以。但是，无论是通过渠道、事件还是名人，最核心的关键一点就是必须得到公众的关注，只有这样才能事半功倍。
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标签： #新闻事件借势营销
