7.1 《晓说》的成功经验
《晓说》的成功有很多因素，包括偶然因素的推翻、必然性因素的支撑、宏观层面的环境因素和节目本身的微观努力。
首先，《晓说》诞生于网络自制的浪潮中，传统媒体式微。电视综艺节目陷入了抄袭同质化的怪圈。中央电视台和省级电视台花了很多钱制作各种类型的节目。但是由于调节人嘴的难度，受众分化和流失，真正能得到高度关注的节目并不多。即便如此，基于大众媒体的作用，电视台从来没有停止过砸钱。相比之下，在线自控力是建立在小众沟通路线上的，理解长尾的巨大作用。各大视频网站越来越注重自制力，制作越来越精良，低成本多回报投入产出比。目前网上自控的发展逐渐稳定，力求创新拓展，网上自控综艺档案就是在这种大趋势下诞生的。《晓说》是网络脱口秀这种特定节目形式的市场替代者和先锋，所以它的新鲜感提供了一系列追随者无法拥有的机会。要很好的理解市场领导者的概念，以现代人最熟悉的电视产品市场为例：史蒂夫乔布斯对苹果的成功营销，让苹果产品在市场中的份额保持高位。无论人们怎么批判苹果系统的缺点，都指出这只是表面的更新，而内部的技术更新遇到瓶颈，但苹果品牌的粉丝数量只是在不断增加，这才是市场领导者的魅力所在。《晓说》在网络自制文化节目领域处于这样一个绝对的高度。《晓说》一开始是有风险的，但是这种冒险精神一定程度上一劳永逸的带来了。当然，这种说法只是相对而言。《晓说》与它的追随者相比，可能只需要付出很小的代价就能达到同样的预期目的。
其次，从节目元素来看，就是名人效应的不间断消费。高与《晓说》之间的关系是复杂的：《晓说》在低谷中成就了高，扩大了职业生涯的宽度。高也是《晓说》成功的重要因素之一。他的名人效应在《晓说》的起点比较高。这种捆绑营销的方式使得名人效应不断发挥作用。高话题在大众视野中的受欢迎程度将直接影响《晓说》的受欢迎程度。当高创作的音乐和电影问世时，《晓说》也将积极成为宣传阵地。比如2014年4月25日上映的高出品的电影《同桌的你》，因为其同名音乐作品是高校园民谣的代表作，已经成为一代人的经典记忆，虽然只是一个幕后身份，但高的曝光率并不低于演员。很明显，这是因为他自己的名人效应还是有很大的可利用价值的，这是电影方愿意抓住的猜测。目前，高个人的艺术生命力是充满活力和无限可能的，他的名人效应对于消费来说是不可估量的。此外，新闻媒体的有效推广使《晓说》在起跑线上胜出，《晓说》的新成功吸引了新闻媒体，所以不间断的新闻效应间接为《晓说》创造了动力，赢得了它的关注。《新周刊》、《综艺报》等传统媒体对《晓说》和高本人的高度评价，也提升了《晓说》的知名度和节目水平。节目传播内容的多样性不仅满足了观众的娱乐需求，也满足了他们的求知欲。传播内容的统筹安排比较灵活，注重人文性和趣味性的结合，绝不是单板知识的灌输，力求引起受众的思考。有时候时效性也是结合在一起的，比如奥斯卡季揭露奥斯卡和奖项预测，分析冬奥会期间美国舆论对俄罗斯的攻击。这些话题的选择与当下的热点有关，但选择的角度绝不是常规的，这也凸显了在线自控力的个性化、人性化特点。《晓说》也值得表扬。它覆盖了其陆海空、传播的方方面面，如线上的广播平台、社交平台，以及线下的面对面传播，从而抓住一切可以将潜在受众转化为现实受众的机会，无缝传播节目信息。所以虽然节目定位比较小，《晓说》还是吸引了高度的关注，有着不可低估的影响力。
参考文献(略)
新闻媒体论文选登(2018)范文久：智能手机用户使用行为对推荐新闻App的影响研究
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