制造新闻事件案例

admin 2024-05-03 01:58:21 举报

制造新闻事件案例与案例

柠檬公关

在讨论之前，我们先来看两个典型案例：

案例一：据2009年6月10日报道的《XXX》，一直担任武汉最受欢迎的跳跃秀导演的张河津，从2008年初开始经商。很多集体跳楼要工资的事件，都是为没有办法要工资的农民工策划的，每次都提前向很多媒体和相关部门报道。因此，大多数计划都达到了预期的目标。张河津总结了成功经验，认为记者的报道是关键。

案例二：据2004年11月17日《XX》的报道，深圳小女孩千千身患癌症，母亲无计可施。为了让这件事更有新闻价值，一个新闻线人让母亲沿街乞讨。然后，他向媒体报道。这一事件被报道后，引起了社会的关注。短短几天，她就向千千捐赠了数万元。

有两种情况：第一种是跳楼，第二种是沿街乞讨。虽然都是客观事实，但是很明显。都有人为策划的痕迹。他们这样做。主要目的是向公众表达一些信息。某种程度上是为媒体，所以可以算是新闻事件策划。那么，这些新闻事件策划的类别有哪些呢？它的特点是什么？目前类似情况越来越普遍。媒体应该持什么样的态度？

一、范畴讨论

创造新闻事件是公共关系策划的常用方法，可以称之为公共关系新闻策划。所以我们自然会想：上述新闻事件策划是否也属于公关范畴？公共关系有很多定义。难以统一。然而，有一种共识认为，公共关系的利益相关者是社会组织。比如公关经典之作《公共关系教程》，认为公关就是这样一种管理职能。它在一个组织和决定其成败的各种公众之间建立和维护互利关系。国内绝大多数公关作品也主张公关的利益主体是社会组织，相应地，公关新闻策划也被认为是一种组织实施的形象管理手段。按照《现代汉语词典》(1996年第三版)的说法，所谓组织，就是按照一定的宗旨和制度建立起来的集体。按照这个定义。如果要把这些新闻事件的策划判断为公关新闻策划，第一个障碍是利益相关者的身份，因为这些新闻事件的利益相关者不是组织。其中，案例2的利益主体是女性，而不是个人；案例一，利益主体是农民工群体，严格来说不是组织，因为这些农民工不具备作为组织所必须的结构体系。最多只能算是一个组织的萌芽形态，不属于真正的组织，就像种子的萌芽不属于成熟的植物，蝌蚪不属于青蛙一样。

但是，笔者认为，公共关系的利益相关者并不仅限于社会组织，公共关系的概念也应该有一个更具包容性的定义。把公共关系限制在各种社会组织是合理的。从实际出发，实施者通常是企业、政府、医院等组织；从理论上讲，将公共关系的定义局限于组织，有利于学术对话的顺利进行。然而，我们不能不看到，组织并不是公共关系中唯一的利益相关者。公共关系的英文意思是公共的，与公众有关，所以强调公共的对象。至于主体，并没有严格的限制，这意味着所有想处理与特定公众关系的个人和组织，都面临着一个公共关系的问题；这个人或组织为了形成良好的公共关系而采取的行动，可以视为公关活动。有学者指出，管理工作中的公共关系只是公共关系现象和活动的一小部分。公共关系行为的主体是广泛的、多样的和复杂的。一个小贩卖蔬菜，一个大学生求职。不都有公关吗？出于同样的理解，1981年出版的《不列颠百科全书》将公共关系定义为政策

基于《不列颠百科全书》提供的定义，重新考虑以上新闻事件策划。我们可以说这些策划属于公关领域，也可以称之为公关新闻策划。策划的主要利益是个人或者无组织的群体。目标是同情利益相关者经历的公众。策划的目的是传递自己的信息，改善大众对自己的态度。案例一，从动机上来说，这些农民工并不是真的想跳楼自杀。我们甚至可以认为自杀只是一种把事情搞大的手段，目的是为了引起媒体和公众的注意。给没工资的老板施加压力，最后拿回他的工资。其实这个目标已经基本实现了。案例二，女人在街上乞讨。目的是为了引起公众的同情，最终得到社会的捐赠。这个目标终于实现了。因此，我们可以得出这样的结论。那个女的和这些民工的行为是无组织的公关策划；至于给女性出主意的新闻线人。他在这次事件中担任新闻代理人。

至此，我们对公关新闻策划有了更深的理解，即公关新闻策划并不具体指一种组织行为，还包括非组织的公关新闻策划。目前。我们更多地研究前者，而较少关注后者。

二、特点及发展趋势

非组织公关新闻策划的利益相关者往往是弱势群体，其最终目标与组织公关不同。组织公关主要是塑造和管理组织形象，着眼长远发展；而人们采取公关策略，通过媒体报道自己的经历(大多是不幸或不公平的)，只是为了满足维持自身生存的最基本需求。比起组织公关。总的来说，非组织公共关系的特点是：1。一次性，即一个策划主体往往只策划一个事件，然后就不再使用。与社会组织不同，新闻策划被视为宣传组织形象的常规手段。2.简约，因为自身和周边条件，它的规划方式、事件和场景都比较简单。并不像组织公关新闻策划那么甜蜜新奇。3.相似性。也就是说这些计划都差不多，重复率高。在组织公关时，新闻策划尽量避免重复，追求新颖。

目前这种非组织公关新闻策划呈现以下发展趋势：一是日常化。2010年5月16日，笔者以自杀秀和跳秀为关键词在百度搜索，得到了和结果。当然，不能说所有命名为xx秀的活动都是非组织化的公关新闻事件策划，但不可否认的是，这样的策划占据了相当大的比重。这种规划的其他形式也在增加。第二，利益相关者的聚集。比如上面这个案例一，说明非组织策划不局限于个人行为，可以是集体行为。第三，形式多样。生活中大多数非组织公关策划都是自我策划，最初始。第一种情况可以认为是导演策划，第二种情况可以认为是线人代理策划，可以认为是比较超前的策划。特别是线人代理策划类似于公关组织的代理行为，是非组织公关策划的一种发展。另外还有一种打着名人旗号的策划，比较有策略。比如重庆云阳县的农妇熊德明成为国内知名人物后，就有农民工要求她出面帮她出钱维权。在律师的安排下。2004年11月30日，十几名农民工、熊德明和这位律师在众多媒体的包围下，前往温州展开维权行动。这些农民工之前试图找到媒体反映自己的困难，但无法引发媒体的报道动机。这次邀请熊德明出面，达到了引起媒体报道的目的。

第三，媒体态度

那么，媒体应该如何看待这种非组织公关的新闻事件策划呢？众所周知，在组织一个媒体-公共关系传播的过程中，为了防止社会组织控制媒体和发布不利于公共利益的信息。媒体应该永远支持公众。然而，在弱媒体公共关系传播过程中。媒体对弱者的态度应该更加积极。弱者采取有计划的行动，往往是因为没有办法寻求帮助。被迫无所事事。他们不像社会组织那样拥有可控的媒体。他们可以经营自己的杂志、报纸，或者分发大量的宣传材料。他们想公开自己的经历。大概只有通过大众传媒。大众传媒作为公共工具，应肩负起帮助弱者的社会责任，报道弱者的经历，利用独特的社会辐射和影响力，整合舆论，营造有利于弱势群体生存的社会舆论环境。酪目前一些媒体报道非组织公关策划的时候。他们往往缺乏应有的人文关怀。比如民工跳楼自杀没有拿到工资，总是被当成一场秀，一场表演，这叫跳楼秀，这种行为被人诟病。这种做法应该引起媒体的深刻反思。我们不妨想一想：如果没有办法求助，谁愿意冒着生命危险去玩跳台剧？

另一方面，由于其简单性和相似性，非组织公关策划。往往缺乏新闻卖点。比如几乎所有跳楼的策划场景都差不多。经过众多媒体报道，事件新鲜度下降，新闻价值大幅降低。所以。媒体在选择这类策划事件时似乎面临着一个困境：从媒体社会责任的角度来看，应该报道；但是从新闻价值的角度来说，不应该报道。酪在我看来，这个矛盾对于真正负责任的媒体来说是可以解决的。非组织公关的策划行为虽然简单，但重复率高。但是幕后弱者的故事就不一样了。这些差异构成了新闻的价值要素。只要记者对事件表面获得的信息不满意，就应该深入挖掘，探究事件背后的深层次原因，最终寻求问题的正确解决方案。可以写吸引人的新闻。这样写出来的新闻也有利于真实反映弱者的困难，促进问题的最终解决。

制造新闻事件案例与案例

结论

非组织公关新闻事件策划的出现和泛化，是媒体多年来作为公共工具发挥作用的结果，表明媒体在公众中获得了高度的信任和权威。从这个意义上说，媒体对政府职能部门(如执法部门)、慈善和非营利社会救助组织起到了补充作用。与此同时，这种策划事件也对媒体的新闻伦理和新闻实践原则提出了更大的考验。非组织公共关系新闻策划初探丁亚涛熊-《新闻前哨》

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