3.不同的知识和技能：
广告知识和技能：掌握广告的基本知识和理论；掌握现代广告策划、创意、制作和出版的基本知识，具备市场调研和市场营销的基本知识和市场分析的基本能力，能够从事经贸广告的设计和制作；
熟悉广告政策法规；具备公共关系基础知识和一定的公关能力；了解社会科学、人文科学、管理科学、自然科学和技术科学的基础知识。
传播知识和技能：掌握传播的基本理论和知识。掌握广播电视节目策划、广告策划与制作、公关活动策划与执行、媒体运营、新闻采访、写作、编辑、摄影等业务知识和技能。进行研究和社会活动的能力。了解中外媒体工作现状和发展趋势。
新闻知识和技能：掌握新闻基本理论和知识；掌握新闻采访、写作、编辑、评论、摄影等业务知识和技能；调查研究和社会活动能力；了解新闻工作的方针、政策和规定；了解中国新闻业的现状和发展趋势以及国外新闻业的发展趋势。
精华：
广告是20世纪初出现的边缘科学。它是一门既包含社会科学，又包含自然科学和心理科学的综合性独立学科。在分析广告与经济学、营销学、管理学、美学、心理学、公共关系学、文学艺术的关系和独立性时，可以勾勒出广告的本质。
传播学研究体系的构建，首先可以从它与其他相关学科的关系中找到基础和坐标。因为，它的建设离不开很多相关学科的培育和督促。
新闻传播活动的起源可以追溯到人类社会活动的开始。人类在社会生活和生产劳动中有在自身之间传递信息的需要，通过交换信息了解社会生活的变化。当这种信息交流越来越社会化时，新闻业应运而生。
人类社会的发展越来越依赖于信息的交流，新闻对人类社会的影响越来越大。从最初的口头传播到文字的手写和印刷传播、广播和电视广播，新闻传播已经成为人类生存和发展不可或缺的社会生活条件。
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