最近，“鞋王”美女频繁搬家。据悉，百丽集团将与核心渠道合作伙伴共同打造“鞋类公益”IP——中国艺术鞋类公益展，并首次展示历年金银奖代表作品，让消费者近距离体验鞋类艺术。在此之前，百丽也在积极推进企业文化建设。百丽举办的第三届时尚嘉年华，创意拍照、走秀、团队游戏比赛、体验游戏，不仅让内部员工充分释放时尚与活力，也为即将到来的双11做好准备。
作为鞋类的明星品牌，百丽已经成为“鞋王”的代名词。在天猫女鞋行业旗舰店榜单中，百丽的五大头品牌独领风骚，集体规模行业排名第一。去年双十一期间，百丽集团的鞋服两大业务销售额一秒钟就突破1亿人民币。但是今年，虽然双11没有正式开战，但是Belle还是领先了。官方数据显示，在预售的第一个小时，天猫百丽官方旗舰店就拿下了男女鞋类，不愧为“鞋王”。
百丽的“线上线下”渠道整合运营模式，已经成为消费品领域最受欢迎的谈资。在传统线下渠道薄弱的大环境下，百丽率先开放了商品、会员、服务的“三通”、“一运”。2019年双十一期间，其整合的速度、广度和深度进一步深入，全国300多个城市的8个地区的8000家店铺与在线电子商务平台相互引流，让产品以最短的路径到达消费者手中。
线上运营有所突破，百丽一直在探索品牌营销，试图向更年轻的转型。主品牌的百丽红logo升级为简洁利落的全黑酷炫logo，更符合现代年轻人的审美；今年4月，百丽深度绑定品牌代言人李宇春，以符合品牌代言人和品牌定位的“酷帅”姿态，让百丽呈现出与以往不同的品牌气质，也诠释了时尚更加多元化。
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充分发挥明星IP的流量属性，百丽不仅提升了口碑，还强化了用户粘性，打造出年轻、酷、正能量的新形象。此外，百丽的其他品牌塔塔(TATA)也利用流行品种《乘风破浪的姐姐》，与吉娜达成代言合作，设定“风格无国界”的时尚态度；然后利用产品的休闲舒适功能和可爱的宠物DNA，将品牌升级为“家庭、舒适、生活”的形象。
在供应链方面，百丽实现了从顶级皮革采购、生产加工、运输配送到终端零售的鞋履垂直一体化整个产业链的参与和覆盖，运营了十多个不同客户群体、不同价位的品牌，形成了稳定的品牌护城河。
同时，百丽也在积极履行自己的社会责任。除了举办公益展览，百丽国际集团还在今年疫情期间紧急筹集救援物资，为去重灾区但衣服不够的一线医护人员提供热心肠的贴身衣物。百丽国际的很多品牌也在第一时间为一线医护人员提供了舒适的鞋子。
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百丽的“鞋王”之路，无疑是消费领域为数不多的成功案例。面对新的消费升级需求，百丽迅速适应和调整，通过多元化经营、品牌返老还童营销和完善的供应链，确立了品牌的核心竞争力。
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