企业的公关工作往往通过一系列的活动和事件等来构建话语体系。从而引导舆论，进一步影响其认知和态度，使公众在受到尊重的同时感受到企业的品牌形象。
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新闻稿作为受众接受信息的主要载体，也是企业公关传递信息的基本工具。通过事件，独特的观点，或者产品诞生背后生动的故事，使品牌个性的传播更有活力，更有情感，更有说服力，进而逐步实现品牌形象的塑造。
那么如何才能写出符合要求的新闻稿呢？今天我就写一些企业公关中“新闻稿写作”的工作，供大家参考。
1.题材和宣传内容
一般大型企业会在去年底或去年初制定今年的整体公关计划，主要围绕企业的年度公关“战略”和“今年要实现什么样的品牌形象”，内容都是提前拟定的。
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如果是计划外的中小企业，在稿件发布之前，有必要确认媒体可以采用的主题，以及这些主题是否能引起公众的关注关于这部分内容，时间单独写了一篇文章来介绍。
2.写作规范和要求
标准文稿应包括主题、事件、时间，地点、原因和过程，即新闻六要素(5W1H)，长度应为800-1200个中文单词。整部稿子的叙事逻辑要按照新闻事实的重要程度或者读者的兴趣程度，以“倒金字塔”的方式依次列出。在内容结构上，会涉及到标题、引言、主体、结尾四个部分，每个部分都有媒体的行业规范和要求。
新闻稿标题写作
标题需要直接反映整个事件的中心思想和报告的主题。写作时，“主谓宾”结构要完整，开头要放公司名称、产品、主题等关键词。注意“度”的控制，避免夸张的语气，列出卖点。单词中汉字不超过25个，次要信息可以加副标题。
例：阅读集团CEO程武：要在网络文学中讲好中国故事，要从三个方面入手
上例中“主谓宾”标题结构完整，没有过多的产品介绍，将企业想要宣传的内容转化为行业观点，比营销标题更容易引发各方的关注。
牵头撰写新闻稿
导语一定要简洁、简短、凝练，避免歧义和歧义。一定不能丢掉对重要事实和生动细节的掩盖，瞬间抓住读者的目光和兴趣。在这一部分，根据每条新闻的特点，可以选择第一个和新鲜的元素放在引言中，而其他元素可以分散到正文中进行解释。
比如9月4日，凤凰网科技新闻报道，文悦集团CEO、腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武发表讲话，表示要让网络文学成为中国故事的“扩音器”，要从生态保护、版权开发、海外推广三个方面入手。
撰写新闻稿的主体
主体部分是将所有相关信息传递给读者的部分。除了详细解释新闻事件，这部分还可以开发统计数据、用户评价、产品参数等第三方相关信息。要坚持用事实说话，保证客观，不编。做一个客观的“第三者”，不要随便表达感情，言简意赅，切中要害，谨慎使用夸张修饰词，杜绝低俗语言，避免口语化、贬损性的网络流行语。
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例：首先，基本的本质在于保护创作土壤，尊重原创。为了保护作家的权益，提升作家的创作环境，读者进行了大刀阔斧的自我改革，针对历史的不足引入了几个新的合同模板供作家选择；与国家当局合作打击腐败
其次，推动文献IP的跨领域发展是重中之重。程武认为，随着新的文化创意生态的深化和拓展，文学、动漫、影视服务的整合更加高效和顺畅，将构建贯穿上下游的IP产业链，放大IP价值，为优秀的文学IP搭建更广阔的舞台。最后，程武指出，推动“网络文学下海”，让中国故事走向世界，也是网络文学的时代使命。
正文结合引言共有395个字，但整个故事都讲得很清楚。
即时间“九四新闻”，事业“保护作家权益，提升作家创作环境”，主体“文悦集团CEO程武在大会上讲话”，地点“第四届中国“网络文学”大会”，活动“在推出五大打击盗版措施后，阅读与中国著作权协会文本著作权工作委员会联合推出.”，以及过程”.旨在积累历史。
此外，本文还使用了第三方“主管部门”和“版权工作委员会”来确认事件的真实有效性。
在新闻稿结尾写
内容自然不夸张，或者呼应第一段，或者延伸阅读结束你的新闻稿。避免抒情赞美、表达愿望、喊口号以示决心等多种方式画蛇添足。例：最后，程武指出，推广“网络文学下海”，让中国故事走向世界，也是网络文学的时代使命。
此外，添加更多的视觉内容元素，如图片、视频、信息图表、介绍、数据、图表等。可以激发公众的注意力和阅读兴趣，使内容更加丰富生动，更容易在社交网络中搜索和分享。如果素材有限，至少要用一张分辨率有保证的图片作为视觉元素，但避免使用营销性质的海报会被媒体和搜索引擎直接判定为软文。
最后一定要遵守《广告法》，《广告法》，《广告法》！重要的事情说三遍。毕竟让工商介入是小事，被老板炒了才是大事！
3.摘要
我经常对别人说，要判断一个公司的公关能力，看它的新闻稿就够了。从上面阅读新闻稿的内容，可以窥见其企业公关能力。
首先，阅读平台，上内容的高版权问题虽然消极，却没有爆发，这说明它事先做了一个危机计划。
其次，趁着参加“网络文学”大会，把重点放在“网络版权保护”上，只是给了媒体一个报道的理由，给了相关公众一个阅读的理由。
再者，本来是内部盗版的负面事件，却上升到了行业的焦点，成功引发了媒体和平台内容投稿人的关注，明确传达了企业自身的下一步战略布局，为其树立了良好的想象力。
新闻稿不是文学作品，而是为企业公关服务的。文笔和写作技巧固然重要，但衡量一份新闻稿价值的最终尺度是判断它是否能够向相关受众清晰传达公关的战略目标，进而实现企业自身预期的形象塑造。
原文：
七十二块：创业公司为什么需要一个专业人士来招聘公关？
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