编者按：本文来源于微信官方账号()中的微信“刺猬公社”，由36氪授权发布。

作者|思想易

编辑|陈彬

内容生态的底层结构是大量的创作者加上活跃优质的内容，基础不稳，天上掉下来。当内容生态达到一定程度后，如何平衡创作者自由与平台评论之间的尺度张力，“内容导向”还是“流量导向”成为每个创作者和平台的难题。

百度上一次登陆微博是在3月3日，当时市值被拼多多以近18亿美元的优势超越。从此，百度没有翻身。目前百度市值约352亿美元，拼多多市值超过472亿美元。

一个多月后，人们又一次在微博上看到百度，这仍然不是好消息。4月7日，“百度App被采访”。通知显示，自4月8日上午9时起，百度App推荐频道、图片频道、视频频道、金融频道、科技频道已暂停更新，违法内容清理完毕，并进行了深入整改。

百度App被指“传播大量低俗信息，密集发布‘题党’文章，公众账号注册和内容审核管理不严，传播秩序和生态问题突出，社会影响恶劣”。

百度似乎赶上了“审查不严”。

4月4日爱奇艺奇秀直播平台出现低俗视频。官方以“技术故障”为由，宣布从4月6日00: 00起停止内容更新，进行技术改造。

此前，百度百科因“高以翔百度百科”事件在微博上热搜。有网友指出自己发布的百度百科内容被篡改，百度百科一度被网友诟病。

目前百度App的“推荐”、“图片”、“视频”等部分频道空白，顶栏显示“认真整顿本频道，努力提供更好的服务”提示，恢复更新时间不详。

百度App“推荐”等渠道暂停更新

值得注意的是，百度在2月底发布的2019年第四季度财务报告也以其“原创内容”和最新的DAU数据为荣。

财务报告称，百度App庞大的用户规模和独特的“搜索信息流”分销渠道正在吸引更多的原创内容创作者。2019年12月，百家号内容创作者数量达到260万，同比增长38%。当月，百度App日活跃用户达到1.95亿，同比增长21%。相比之下，来自的数据显示，截至2019年8月底，字节跳动《今日DAU》的头条已降至1.15亿，呈负增长趋势。

在信息流的轨道上，百度的努力产生了不错的效果。但是创作者数量的快速增加也会导致内容生态的混乱。

这几年几乎一年一次的“采访”，让外界对百度的内容生态产业打上了一个大大的问号。

2019年1月，百度移动web版、百度新闻客户端“推荐频道”、百度APP“女性频道”和“搞笑频道”于2019年1月3日至1月10日暂停。

2018年11月，百度和新浪接受采访，然后百度的百家号发布了《公告|百家号账号注册数量调整》。除个别单位注册100号账号上限不变外，企业单位注册100号账号上限由5调整为2。

2017年3月和2016年5月，百度贴吧因内容审核不严、不良信息发布被官方约谈。

百度面试，不是第一次也不是最后一次。

到底是什么问题？

百度成立于2001年，从搜索开始，已经占据了中国搜索市场的一半份额。关于信息和内容的分发和搜索，没有比较。

PC互联网时代，百度的内容行业非常复杂，从百度百科、百度知道到百度贴吧、百度图书馆等等，都是一个崇尚开放包容的时代。其中，“百度知道”和“百度贴吧”良好的“UGC”氛围是互联网原始文化的重要发源地，产生了“贾，你妈叫你回家吃饭”或“李一吧”等屌丝文化。

百度贴吧“李一吧”

然而，随着移动互联网时代的到来，信息孤岛正在加剧，越来越多的内容消失在百度搜索引擎中。互联网巨头围绕着信息、内容、流量，硝烟不时升起。

人分在不同的信息部落，非常不利于百度的“搜索”。

2008年至2010年，百度与淘宝开战。当时淘宝屏蔽了百度爬虫，禁止百度抓取淘宝的用户数据、商品、交易数据。然后，百度开始大规模清理淘宝客网站的动态API内容。

后来到了2016年，建立了今天的头条，聚焦信息流轨迹，有追到“百度”App的趋势。所以百度成立“首投办公室”的消息在市场上流传，说是专门攻击今天的头条。

更不用说腾讯微信禁止淘宝、颤音等分享链接纠缠。2012年，微信建立了“微信官方账号”，催生了互联网世界关于内容产业的无限可能，形成了一个庞大封闭的“内容王国”。

互联网的内容已经成为各互联网巨头竞争的对象。某种程度上，内容就是流量，流量就是广告收入。

所以百度主动或被动的从“人找信息”变成了“信息找人”。转型的关键是要有海量高质量的内容源。这时，百度的“百家号”平台顺势上线。

2015-2016年，智能信息流推荐出现在“移动百度”首页，宣布百度正式进入“信息流”轨道。相比同期的《今日头条》，百度的信息流业务还不算晚。

同期，2016年6月，百家号正式上线测试。9月，账号系统、发行策略升级、广告系统正式上线，9月28日正式对所有作者开放。

当当网

爬虫不能延伸到其他的平台地界时，百度开始了发动“UGC”和"PGC”群体，打造自己的内容生态。百家号在一定程度上完成了内容、流量、广告、搜索工具入口的闭环。2018年5月，在海口召开的百度联盟生态峰会上，百度官方宣布：一年多的时间，百家号作者超过120万，百度App日活达到近1.4亿。

但巨大的争议也开始了。

人们开始发现，自己在百度搜索，内容皆指向百家号、百度百科或者百度文库等百度自家产品。搜索的外延被缩小了。

2019年1月，知名媒体人方可成发布文章《搜索引擎百度已死》，文章直指百度搜索已经被“百家号”占据。“百度已经不打算好好做一个搜索引擎了，它只想做一个营销号平台，把希望来搜索内容的人全都变为自家的流量，然后变现。”他在文章当中写道。

另一方面，人们发现，百家号的内容层次不齐，质量堪忧。“标题党”甚至“搬运工”“三俗热点”等内容层出不穷。

在百度目前仍正常更新的频道中，仍能发现一些类似的问题。

百度App目前正常更新的“旅游频道部分内容

近期，百度内容平台“百家号”发布的“3月23日—3月29日百家榜”前3位的内容分别是功夫财经发布的《狂印两万亿，收割全世界》、华商韬略的《21世纪的白色石油，马斯克欲独吞其全球产能》以及《苏宁财富资讯》的《美国百年危机史：这一次，美联储也不灵了》。

在百度App的“健康”“国际”“旅游”“搞笑”等正常更新的频道，可以看到，推送的部分内容的标题确有典型的“标题党”嫌疑，甚至有打擦边球的嫌疑。比如《飞机起飞后，空姐为什么要偷偷将头等舱窗帘拉上？说出来你不信》这篇文章讲述的是空姐正常的工作，但标题却故作吸睛，颇有不可描述的事情发生一般。不论是起步时间，还是起点高度，百度做内容都有着不小的优势，为何如今仍屡屡碰壁？那篇《搜索引擎百度已死》刷屏全网之后，百度官方说：“问心无愧”。

百家号在注册时，需要运营人的身份证照片，注册条件比较苛刻。平台审核也有一套规范，但这种规范略显混乱。

一位百家号的作者曾在知乎上吐槽“百家号审核标准成迷”，写职场，996却成了“不适合收录内容”，一位叫做“姜毅”的作者甚至在知乎现身说法，说自己有被限流、关小黑屋的情况。

“我的百家号文章也是被抄袭的苦不堪言。但是，百度自始自终也没有一个真正的维权机制，那个所谓的“维权”，也只是聋子的耳朵而已。”姜毅在知乎写道。

当整个大海无鱼可捞时，百度也只能自己撒下种苗。但当平台方只关注点击量与DAU的数量时，整个内容的生态只会走向负向循环，毕竟，当人们无法在平台获取有效的信息时，这个平台也就失去了存在的价值。

移动互联网巨头系App使用时长占比统计/来源：

根据的数据，2019年6月，移动互联网巨头系App使用时长占比统计，百度系的使用时长同比下降1.2%，从2018年6月的7.5%降至6.3%，继续在腾讯系、字节跳动系、阿里系保持垫底的排名。

内容生态的底层架构是数量庞大的创作者加上活跃的优质内容。地基不稳，天塌地陷。当内容生态达到一定量级的时候，创作者自由与平台方审核的尺度张力如何权衡，“内容导向”还是“流量导向”成为摆在每个创作者、平台方的难题。

人们都在说，百度是一家技术公司。正如当初李彦宏带着划时代的搜索技术回到中国创业的那样，人们能期待一项技术，打通平台屏障，自由徜徉在信息之海中。但技术却不是万能的，至少对现阶段的内容产业来说是如此。

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