王府井集团的顺势转型与改革
如今，在电子商务和购物中心的冲击下，百货行业逐渐呈现疲软态势，传统百货行业面临的危机也越来越明显。
王府井百货是中国最古老的百货商店，经历了百货商店业绩下滑和释放购物中心效率的转型阵痛，从单一的百货商店业务转变为涵盖平台百货商店、购物中心、网点、超市和网上零售的全零售企业。大型百货商店逐渐转变为综合购物中心，而小型百货商店转变为区域和家庭购物中心，或者摆脱传统的独立经营模式，成为大型购物中心的主力商店。其次，成立商场管理合资公司，引入市场化的专业团队运营管理商场项目，以全租委托管理的轻资产经营模式为主导。
随着儿童经济和二孩经济的爆发，购物中心开始关注围绕儿童的家庭消费，围绕家庭经济诞生的家庭体验购物中心也是王府井近几年改革的重点。
长沙河西王府井围绕本土经济玩新花样
长沙河西王府井购物中心位于河西金星大道与桐梓坡路黄金路口。是王府井进入长沙的第二家店，秉承打造以家庭为中心，集休闲体验与文化生活于一体的经营理念，致力于满足河西80万居民多样化的生活需求。
购物中心商业面积近7万，分为地上6层和地下1层。先后落户、VANS、德国科学教室、乔虎乐园、IDO、JNBY、太平鸟、星巴克、必胜客、哈根达斯、琉米爱尔电影院、苹果体验店、ASH美学和头发艺术博物馆、金宝贝、番茄田艺术、儿童岛、韩国泡泡，其中，琉米爱尔电影院和来自德国的快时尚品牌TomTailor首次进入湖南市场，还有ASICS、NIKEKICKSLOUNGE、SWISSGEAR、PANDORA、CharlesKeith、FILA、海鲜自助餐、虾虾、檀松剁椒鱼
购物中心整体进入运营期，会有两大工作重点，一是品牌调整，二是营销，这两部分的工作内容是决定购物中心能否持续运营、保持持续客流的关键。以下将详细阐述长沙河西王府井家庭公园购物中心的品牌调整和创意营销。
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