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“科技星球”()，由李晓磊36氪授权发行。

淘宝正在升级产品。

科技星球获得淘宝内部测试版，“微淘”升级为“订阅”，与“推荐”一起显示在首页；猜测你喜欢进入文件夹上面的首页，首页比较信息化；最重要的改变，无疑是聚合买家秀，国外淘，要求大家和淘宝其他内容板块变成“购物”。

未来“购物”将带走淘宝首页的一级入口，位于菜单栏的第二列，成为淘宝的集中内容平台。这足以一窥淘宝内部对购物的重视。当然，“购物”并不是一个新人，而是之前淘宝丰富的消费内容的融合。

阿里巴巴副总裁周平在接受《科技星球》采访时表示，淘宝直播购物“是我们第一次把一个集中的内容领域放在这个位置，至少在未来很长一段时间内，是淘宝。最重要的资源中心。”

淘宝不同功能条目和优先级的变化，其实是流量分布和产品内部逻辑的调整。让购物这个消费内容平台带走重要入口，淘宝到底藏着什么？

分散在淘宝各处的内容有机会集中

淘宝的内容定位由来已久。

仅近3年，淘宝就推出了淘宝直播、微淘、洋淘、淘宝短视频、淘宝头条等渠道。淘宝的“购物”心态明显强于其他电商平台。但是各种内容已经散落在产品上。“(过去)我们没有一个集中的内容字段，现在我们已经非常清楚地在字段之间进行了正确的划分。”平野说。

阿里巴巴副总裁周平。

这个切割的基本逻辑是，手机淘宝首页设置为“效率转化场”，更多的是对商品的客观介绍和商品的描述。无论是“推荐”还是“订阅”，都是关于门店、商品、权益的转变带来的销售的转变。

购物所承担的是让淘生态系统中的商家、品牌、人才和普通用户分享自己的生活方式和价值主张，打造品牌力量，为其他消费者建立自己的个人设计。

以前淘宝没有一个集中展示和积累多样内容的平台，虽然有买家秀、国外淘、微淘等零散的内容板块。

以阳桃为例，阳桃的前身“洋葱盒”于2019年推出。阳涛作为内容社区产品，第一次利用渠道承载部分淘宝用户分享的诉求，做了一个买家秀社区，但是入口比较隐蔽，内容相对分散。微淘虽然有种草信息，但是掺杂着商家的推广、创新和活动。

这些产品诞生出来的溜达，整合了淘宝上零散的内容。在体验过Tech Planet之后，发现有两种信息流，即关注流和推荐流。目前可以根据个人兴趣标签选择内容。发布的内容形式包括照片和视频。

据淘宝介绍，购物是一个生活分享社区，是基于商品评价、消费分享、个人生活方式的真实消费的内容平台。而这和其他内容平台有很大的不同。

从发展逻辑来说，像小红书这样的内容分享是第一位的，然后电商联通，交易由内容主导。而淘宝则是基于消费的内容。你在访问的时候要做的就是把优质交易评价内容、消费主张等分散的内容在平台上进行聚合和分发，以此来重新推动交易。

淘宝产品负责人钱诚透露了一个数据：在淘宝，每个月有超过1亿的用户产生UGC内容，导致数亿的用户内容消费。淘宝消费者形成了明显的圈子，2000个细分市场。

这意味着淘宝有能力在自己的生态中产生内容。而在四处游走的同时，零散的UGC内容和细分的消费圈内容会得到更集中的展示和分发。

淘宝生态中，有商家、品牌、主播、用户等生态角色。对于这些角色，除了买卖需求，建立个人影响力，品牌心态，个人需求通常在淘宝以外的平台上更能得到满足

必须提到的是，李佳琪曾经有过淘宝直播粉丝增长达到瓶颈的情况。当时，他们的策略是在颤音等短视频平台上编辑直播内容进行内容传播，并不断输出一系列具有高度信息和个性特征的内容。在淘宝站外寻找流量，突破圈子。

而购物的出现，却成了主播、品牌、商家等角色在站内积累粉丝，建立更丰富更个性化的人员，打造品牌影响力的渠道。购物和订阅升级给了更多积累粉丝的途径。

Tech Planet还了解到，从10月份开始，将对商家、专家和部分用户进行内部测试，目前的界面并不是最终形式。未来，直播、图文视频内容、产品链接都可以在一站式购物中打开。一旦关注的用户开始直播，他们就会显示在关注流的顶部。同时，还将配备移动内容制作工具。基于不同的角色，开发了不同的内容编号。

今天的淘宝是一个拥有8亿用户的产品。基于用户长期的消费和浏览习惯，淘宝已经是一个不可忽视的巨大流量池，是大多数社交产品无法比拟的。而淘宝则在首页第二栏交出了关键流量位。

内容不同

早在三年前，阿里巴巴集团CEO张勇就公开表示，基于社区、基于内容和面向本地生活的发展将是淘宝未来的三大方向。

三年来，淘宝做了很多相关的尝试和更新。本质上，最终的目的是把对的产品卖给对的人，无论是千百人猜测你喜欢，还是推出基于社区的产品，尝试很多内容方向。

淘宝本身就是一个更注重交易的产品，大部分用户在颤音、Aauto rapper、小红书等内容平台上植入好东西的时候，更多的是因为购买的需求，而不是娱乐的目的。这意味着在内容的种草权相等的情况下，在淘宝上，用户有了购买行为的基础

础预设，消费链路就会短很多。

从7月开始筹备，到10月推出，对市场来说，逛逛还是一个崭新的品牌。内容平台做启动，通常需要专业内容生产者的加入和示范，逛逛从小红书、B站、抖音引入了不同的MCN机构，在原有的内容上进行扩充。

对于市场上已经成熟，有内容基础、商业能力的MCN机构来说，如何做粉丝积累和变现是关键的问题。

千城告诉Tech星球，逛逛为专业内容的从业者提供了很多产品上能力，比如快速入驻，直接查看内容运营的数据和链路，商业化上有接洽商单，智能对接平台里客户的能力，以及高佣商品池等都会开放给创作者。

在当下的消费内容中，绝大多数专业生产内容的达人、MCN通过用户互动数量，展现内容的内容力，商业模式是直接从品牌方处获得收益。

也就是说，当下的内容消费更多是一门toB的生意，拿商单再做内容，用点赞、评论和转发的数量衡量内容的优质程度。这种模式的一个问题是，转化很难具体量化，无论是直播还是短视频带货，几乎很少有人选择纯佣金的方式。

但基于淘宝的体系，佣金化的种草已经是一门成熟的生意，大量淘宝客靠着佣金过活。在微博、微信上，有大量在各自领域有影响力的人士通过纯佣金收益的方式对淘宝的商品进行种草。

Tech星球了解到，逛逛还通过淘系多年积攒的供应链和品牌资源，为用户提供以纯佣金为导向的专属商品供应中心。这意味着，未来，创作者可以主动挑选内容，主动做内容，向别人安利商品，让内容变成一门toc的生意。

在淘宝的产品升级发布会上，淘宝还宣布，将启动“有光计划”，设立10亿奖励基金，帮助创作者更好成长。未来，逛逛会扶持1万名年收入过10万的个人创作者，以及1000位年收入过百万的机构创作者。

千城说，未来也会引入内容创作者的体系，不同类型的用户有不同的激励方式。比如普通用户晒买家秀，其他用户看了这个买家秀产生了购买，用户也会有平台的激励。

淘宝需要内容平台

长期来看，淘宝做逛逛为平台内的商家和消费者提供了一个拉近关系、建立信任的内容平台。无论是线下交易，还是基于电商平台，亦或是通过当下盛行的短视频、直播等进行种草交易，都需要基于基础信任的基础。

以直播为例，李佳琦、薇娅为首的头部主播，在直播时之所以上一个链接卖空一个链接，背后支撑庞大交易量的就是消费者对他们的信任——基于严选的商品供应链和相较市面上的同款商品更低的价格。

“无论是通过朋友圈的推荐，还是通过对主播、博主和达人的信任，而且它的产生的关系比原来商业的关系更加牢固，且效率更高。”平畴认为，信任一直是淘宝发展的内在逻辑。原来更多是通过商品，通过我们的平台的算法进行人货的匹配，通过平台背书来构建信任关系。而现在，社会经济发展过程当中，很多人的购买决策会转向人和人之间的信任。

电商粉丝经济洞察报告中提到，年轻用户，特别是90后、00后购物越来越看重商品以外的附加价值：商品背后的人格属性，购物过程中的娱乐性、互动性，在购物中通过明星/KOL引导，能够很好地满足这些需求。

实际上，这也是淘宝这次产品升级的一个重要出发点。“消费者对商品的信任关系的变化构成了整个交易的最后的起始点和本质：淘宝如何帮助商家建立跟消费者之间的信任，帮助消费者建立跟商品之间的信任”，平畴解释说。

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淘宝继续升级内容的背后，看中的正是基于人的内容对于时下消费决策的影响力，以及内容平台对于一个人更为全面和多维度的人设塑造。正因此，升级之后，每一位用户都将拥有一个属于自己的个人主页，展示自己的消费习惯及主张。

Tech星球还注意到，逛逛不会直接露出关联商品链接，也不强制要求所有内容都附带商品。同时，关注按钮被隐藏很深，需要进入用户主页才能进行关注。

他们希望的是，用户看到单一内容产生关注如何收到淘宝当天最新微淘动态念头时，可以在主页浏览更多内容后再做进一步的决策。逛逛的关注会促使交易，带来直接的收益，在这样的状况下，“只有出于信任的动机去关注，粉丝质量才是真正牢靠的”，平畴说。

一个有意思的细节是，现在，在逛逛上，普通用户发带链接的商品必须是一年之内购买的，促使保证评价的真实性，用淘宝上真实的消费行为作为背书。这也是淘宝逛逛有别于其它平台的特征，千城认为，这种真是消费带来的分享和评价，是淘宝的独特文化基因。

千城的发现是，各种数据链路表明，纯素人消费者产生的内容，不管是浏览转化还是成交转化的效率都并不输于专业的内容生产者所产生的内容。“因为素人有真实的交易，活生生的人产生的背书，因为有了信任，才带来了更好的效果。”

这两年中，内容行业面临根本性变化。平畴的感受是，消费决策正在慢慢往富媒体的方向上转移。

2016年，淘宝提出内容化方向时，用户消费习惯还是以电商平台上的评价、推荐顺序为主。这两年中，内容的兴起促使消费者的消费决策路径有了转变。通过图文、短视频等方式传播的社交口碑，社交电商、直播电商的兴起，消费者选品的路径在这个过程中不断发生变化。

在这四年的尝试中，他们得到了两个验证：富媒体的方式消费者可以接受；“内容种草类和营销类的内容放在一起，消费者是不work的”。

由此，淘宝迎来了一次升级，将逛逛成为淘宝消费内容的中心，首页“订阅”成为商家自运营阵地，推荐为品牌、商家提供曝光。作为重要的内容阵地，逛逛这本“内容书”，才刚刚起草了卷首语，正处于未完成、尚未释放能量的阶段。

如何玩转淘宝手淘的微淘功能 如何玩转

以下是如何发挥淘宝手淘的微淘功能。看了这篇文章就够了！相关内容，文章教程主要讲述淘宝手淘微淘相关的一些技术和知识。欢迎更多内容访问，获取更多最新教程。以下是教程说明：

说到微淘，很多商家朋友还是陌生人。大家好像都没怎么关注这个地方。很多商家还是没有意识到微淘的价值和作用。我发现很多人就是想发个单子或者给买家看看，基本都是一种无所谓的状态。我不在乎做电商。我也是一个疯狂的网上购物者。很遗憾看到拥有几十万粉丝或者几百万粉丝的店铺很少，甚至只有几十个读者。

关注微淘，你会发现微淘和往年不一样，内容渠道越来越多，好货、头条、生活研究院、微淘专用入口，挨着第一家淘的首页，地位和购物车一样。这是什么意思？内容营销越来越受到淘宝平台的重视，不知道商务朋友有没有注意到搜索流量在减少，内容占比越来越大。

图1(图片来自淘宝，仅供参考)

那么在我切入正题之前，我得跟大家说一下微淘最近的变化，主要在以下几个地方：

1.微淘的等级：微淘现在的等级从原来的5级变成了现在的7级，等级标准的要求和每个等级的权益都有很大的变化，我简单的告诉你不同等级对应的权益。

显然，级别越高，淘宝平台提供的流量支持就越多。这些都是免费流量，进来的流量转化率还不错。可能大家都会问我一个问题，微淘针对不同的业务层次是不是不一样？因为不同的店基础不一样，个人建议最低的应该是LV2，最好的应该是LV3，越高越好。升级当然是好事，但是店铺的微淘怎么升级呢？在这里，我给大家总结了一下。其实按照淘宝的审核规则，有三个简单的方面：内容价值评分、粉丝价值评分、账户健康评分，然后微淘指数评分就是综合评分。

其实重点是内容和粉丝。先说内容。不管你写什么，只要你坚持每天发微淘，写点东西，哪怕只是每天发个产品清单和买家秀，你的微淘活动都会更高。刚才说的微淘指数也有一定加分。

图2(图片来自淘宝，仅供参考)

2.微淘推广：我猜你不知道微淘可以推广。现在阿里妈妈给微淘开了两个推送工具，分别是和范Top。这两个工具整合在演练展示的后台，类似于微博推广。既然是推广，那肯定是要花钱得到展示的机会，才能获得更多的粉丝和流量。如果您感兴趣，可以点击下面的链接了解更多信息。=

3.微淘转发：

如果你经常关注微淘，你一定知道现在的微淘是可以转发的。这个功能看似很简单，其实很有用。比如能不能让人才转发你的帖子？这样店铺的曝光度就会上去。在这里我想向你解释一下，这和我们在微博上转发是不一样的。这里的转发主要是后台操作，前台消费者没有转发权限。

以上是微淘的主要变化。关注的话，你会惊喜的发现，新版的微淘其实给了商家更多的机会，让我们的店铺有更多的可能从公共领域引入流量。当然，正如刚才所说，层次越高，引入流量的可能性就越高。(总之，我这里有一些必要的形式。如果你需要的话，可以看我在文末的介绍。有办法得到它们。).其实说了这么多，还有一点最重要：粉丝！我们店能不能做微淘，除了坚持每天发微内容，我们的粉丝是很重要的基础，很好理解，就像我们的商品基础，是流量来源的基础。没有粉丝，写好我们的内容是徒劳的。

图3(图片来自淘宝)

接下来说最重要的，如何吸粉。

在说粉丝之前，我想提醒大家，要想知道怎么吸粉，首先要知道自己粉丝的来源。

有的是第一次来店里的新顾客；

有的是没关注店铺的老客户；

其中一些是在公共领域吸引流量的其他客户。

首先，对于从未关注过我们店，刚开始光顾我们店的顾客，我们可以通过一些促销手段吸引粉丝的关注，比如优惠券，新人专用。以下是我给你的一些建议：

1.如果能接触到一些有一定粉丝数量和资质的自媒体，比如达人，就可以勾搭店铺的广告海报，勾搭店铺的产品来宣传店铺。

2.结合事件营销，如盖楼、直播指南、微淘粉丝独家价格、红包外挂等。总会有人想捡的。

3.我们要利用好客服，快速回复，因为很多客户都是默默下单的。下单后可以设置订单确认提醒，售后签收提醒时可以针对店铺的微淘关注点做相应的推荐。

对于已经在店里买过货但还没有关注店铺的老客户，我们需要对他们进行维护，让这些客户关注我们的微淘。比如可以通过无线店铺海报、互动服务窗口、微淘页面装饰、同步到详情页模块等方式进行宣传。其实如果你真的想做这部分流量，这些方法形成的流量闭环很容易被消费者看到。如果你有一定的资源，可以考虑和专业人才或者机构合作。

既然说到吸粉，还有很多话要说。这也涉及到人群分析，我们需要为我们店里的人群做内容。我们发布内容的时候，要注意内容的质量，定期做活动，或者给点好处，要和粉丝有一定的互动和交流。

如果我们是新店，粉丝比较少，那我建议你先做店铺的基础运营。我们可以通过活动和促销来吸引粉丝，但是被吸引的粉丝的粘度也是值得考虑的。事实上，最终，

还是归于产品本质和我们的服务。

好了，今天主要是给大家分享的微淘和吸粉营销，希望大家看完今天的分享能够将微淘很好的利用起来，我的分享只是一个引导，希望大家通过我的分享，让店铺获得更多的曝光，赢得更多红利。

一个爆款的打造，离不开标题优化，淘宝的SEO优化是一个很细致的工作

如何玩转淘宝手淘的微淘功能，看这一篇文章足够了！文章就讲到这里，欢迎浏览本站的其它内容，点击这里返回首页

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