12月10日，经过近一年的内容IP打磨，网易传媒在北京正式推出全新的短视频内容消费品牌——网易新闻“知识高速公路”。这意味着网易传媒下大力气布局知识的短视频，成为网易传媒最重要的内容创新方向之一。以网易新闻《知识高速公路》为代表，知识的短视频进入了“质量价值时代”。
毫无疑问，泛知识、泛生活内容已经成为短视频最热门的发展方向之一。但在活力的背后，存在着短视频内容质量良莠不齐的现象，不仅增加了用户获取知识的成本，还可能给用户带来潜在的安全风险，从长远来看，还会影响短视频行业的健康发展。
面对行业现状，网易传媒认为，短知识视频行业未来将进入质量和价值竞争时代，有趣、有用、高质量的短知识视频将成为行业发展方向。今年以来，网易传媒倾力布局精品知识短视频的IP矩阵。其网易新闻“知识之路”依托网易传媒深厚的原创能力和强大的平台影响力，定位为中国优质知识短视频内容的消费品牌，形成“原创签约购买”的多元化优质内容生产模式，打造多种短视频IP矩阵，覆盖泛知识科学、泛科技商业、泛生活娱乐和社会热点、军事、历史、法律。
充分发挥原创势能打造50个精品知识短视频IP
在网易新闻《知识之路》中，用户不仅可以在宇宙中畅游，探索宇航员在太空中吃什么食物，载人飞船如何发射到月球，还可以回归中华文明，看看故宫的宏伟建筑有什么文化内涵。中国大江大河有哪些精彩的故事；既能看看全球股市，又能知道哪些商界领袖上演了“下周回国”的闹剧，满足了小众的隐秘好奇心，明白了让明星难以防范的狗仔队是如何运作的。
原创知识丰富的短视频背后，是网易新闻编辑团队创造高质量内容的别出心裁。不同于其他只发挥平台运营作用的视频平台，网易新闻“知识高速公路”汇集了网易新闻科技、金融、娱乐、体育等垂直渠道和网易运营团队的核心原创编辑力量。他们有丰富的热点解读、选题策划、短视频制作和社交经验。从各自的专业领域出发，分别打造了“讲解X-PLAN”、“逆向思维”、“清流PLUS”和“商业”，同时网易新闻“知识高速公路”还与人民日报、新华社、央视新闻、权威机构、名人等知名媒体共同打造内容。在保证知识的短视频有趣有用的同时，也能从源头上为用户提供良好的“质量控制”，为高质量内容的持续稳定输出保驾护航。
网易新闻“知识高速公路”除了充分调动网易媒体内部的原创力量外，还通过邀请首席创作者入驻并与创作者和MCN签约，确保网易新闻平台覆盖全网流行的精品知识短视频内容，另一方面通过一系列独家定制内容沉淀知识短视频的长期价值。
网易新闻“知识高速公路”自今年3月初上线以来，努力孵化50个优质原创短视频IP，推出100个优秀原创知识短视频系列，覆盖科技、金融、娱乐、体育等垂直领域。形成独特的优质短视频IP矩阵布局。同时，还在全网引进了罗翔、半佛仙、碧岛等5000多名有头脑知识的短视频创作者，并与根凯帆船、冲浪广场等2000多名创作者达成独家内容合作。
精细化操作使成千上万的图形创作者得以转型
网易新闻“知识高速公路”团队发现，知识普及领域存在大量尚未视频化的高质量图文内容，是短视频制作需要挖掘的资源宝藏。但是对于这些创作者来说，视频内容对他们来说并不容易，从工作量、制作专业性到制作周期对他们来说都是一个很大的考验。
网易传媒有丰富的图形内容视频化经验。自2018年全面推进视频化以来，网易传媒在自身编辑团队培训、各种渠道视频改造、平台网易视频化支持政策等方面取得了丰富的实践成果，策划了微纪录片《我热爱的生活》、高端人物访谈《致前行者》等一系列视频内容IP。同时，今年7月，网易传媒推出的全新内容消费品牌网易文创，打造了《明星“谈心社”》等“网易名人”泛娱乐情感短视频IP，并与网易新闻、体育频道等共建了体育人物访谈短视频IP 《界外》。频繁爆炸，屡居热搜榜榜首。
在此基础上，网易新闻“知识高速公路”充分发挥自身优势，于今年7月31日推出“文字工厂”计划，旨在招募高质量的图片作者，授权作者以专业视频制作团队进行创作，提供账号包装策划、专业视频后期制作、亿级流量支持等权利，通过一对一的运营引导，帮助创作者走上良性转型之路。截至目前，网易新闻“知识高速公路”已经链接了网易的金融、科技、体育等渠道。并与近百名优质作者达成合作，为众多知名图文知识大V策划包装视频内容包括中国气象爱好者、国家人文历史、量子位、差评、我说等。而且很多网易视频号已经贴了一万多了。
与此同时，网易新闻“知识高速公路”也推出了一系列精细化运营活动，识别优质曲目，覆盖各种泛生活场景，精准切入，占据先发优势，包括聚焦新闻热点背后的知识。面向法律等相关领域创作者的“态度法学院”知识产权项目，面向食品知识科学的“食品学院”等。为选定的创作者提供资源倾斜和一对一的操作指导，
培育优质内容，引领短视频价值升级方向
在5G技术发展和疫情的影响下，互联网内容行业正在发生快速变化。数据显示，今年以来，移动用户对短视频的使用明显增加。短视频已经超越游戏成为最重要的拇指休闲方式，移动互联网进入短时间
视频时代。不同于以往娱乐类内容一家独大的情况，近年来短视频内容消费发生了明显的价值转向，更具沉淀价值的知识类短视频更加受到用户欢迎，连网易CEO丁磊都直言：“我特别喜欢短视频的知识，比如跟历史、科技有关的。”疫情期间大众对知识视频内容消费量的猛增，使得知识短视频的价值越发凸显，也使其成为各大平台争相布局的赛道。作为国内领军的互联网内容资讯平台，网易传媒敏锐地捕捉到了用户内容消费偏好的变化，今年以来，旗下网易新闻、网易文创、网易公开课等内容产品全力打造知识短视频IP矩阵，推动泛知识内容生态建设。
除网易新闻“知识公路”以外，网易文创也打造了知识视频IP如《硬核看板》《答案如下》，聚焦泛知识科普，内容覆盖各类泛生活场景，随后还推出了更偏重趣味性的科普短视频账号“兜小得”，定位更年轻的用户，运营3个月来收获全网百万粉丝，累计播放量高达3.1亿，百万播放量视频占比达84%，斩获各大平台知识创作类大奖。
在网易的产品生态下，无论是网易传媒，还是网易严选、网易有道、网易云音乐、等等，对优质内容的追求是各产品一致的坚持，相似的品质调性、域内的千亿流量，这些都为未来的内容产品和商业化创新提供了巨大空间。网易传媒将继续发挥“内容消费升级引领者”的行业带头作用，以网易新闻“知识公路”为旗舰，打造有趣、有用、有品质的知识短视频IP生态，引领内容行业创新发展方向。
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