20世纪90年代以来，新闻娱乐化已经成为一种趋势。美国媒体对“辛普森杀妻案”、“戴安娜王妃之死”、“克林顿绯闻案”等事件的刻意炒作和消费，被认为是美国“媒体娱乐的三大标志性作品”。1新闻娱乐化有利有弊，目前迫切需要解决的问题是新闻的信息价值和娱乐价值的矛盾。

一、新闻娱乐化的动因

美国最初的电视市场由三家广播运营商主导，即NBC、CBS和ABC。1977年，美国联邦通信委员会(FCC)取消了“限制有线电视向传统无线电视市场扩张”的禁令。CNN，HBO，音乐电视(MTV)，娱乐体育电视。随着有线电视网络覆盖率的提高，独立电视台、节目制作公司和辛迪加开始在电视产业链的各个环节挑战传统电视网络。市场主体的多元化和日益激烈的市场竞争迫使每一个电视媒体都以娱乐的方式吸引观众。

如果我们深入研究媒体市场监管体系的变化，我们会发现背后有一个更根本的动因，——，传播技术的变化。从20世纪50年代到70年代末，电视信号主要通过无线电广播传输。由于无线电广播频率的稀缺，政府部门不得不以许可证的形式限制市场准入，从而出现了三大电视网控制电视市场的局面。到20世纪70年代末，随着卫星通信技术的发展，电视信号有了新的传输载体。与此同时，随着有线电视的兴起，电视传输渠道不再稀缺，政府开始放松管制，市场参与者日益多样化。从20世纪90年代中期到现在，基于数字技术的互联网应用占据了媒体技术的主流。不仅电视行业内部的竞争主体更加多元化，而且在电视行业之外，新兴互联网媒体的崛起已经成为电视媒体及其服务的替代品，给电视行业带来了更大的冲击。为了留住观众，电视媒体的娱乐化趋势越来越激烈，这种趋势也蔓延到了电视新闻。

因此，从技术因素对电视媒体市场变化的驱动作用来看，新闻娱乐化具有一定的必然性，是媒体在市场竞争压力下的理性回应。而国内学者很少提及这种技术煽动的必然性，更倾向于对新闻娱乐化的道德性进行批判。

二、争议焦点：信息价值与娱乐价值的矛盾

大众传媒的功能主要包括四个方面：(1)监控环境；(2)建立各种关系，帮助社会各部分适应环境；(3)文化遗产的传承；(4)提供娱乐。一般来说，媒体的新闻报道主要实践前三种功能。随着媒体规则的变化和受众需求的变化，娱乐元素的引入，导致了新闻娱乐化现象。新闻具有——信息价值和娱乐价值的双重价值。在具体的新闻实践中，娱乐价值似乎越来越“压倒性”，对新闻的信息价值造成了巨大的冲击，两者之间似乎存在着不可调和的矛盾。

国外学者最初的关注关注的是新闻娱乐对人们政治参与的影响。主要争议在于政治娱乐是否将观众的注意力从严肃的公共问题引向八卦、丑闻等。从而导致人民政治MoO和政治参与的减少。新闻娱乐化可能会侵占媒体空间和受众的注意力，影响信息的有效传播。然而，一些学者认为，娱乐性政治新闻有助于观众，尤其是那些缺乏政治知识的人，了解关注政治，但有助于扩大政治参与的基础。

信息娱乐化的传播，促使很多学者担心娱乐化对新闻乃至媒体本身的影响。获得娱乐是受众的重要需求，传播信息是新闻媒体的社会价值。为了满足受众的娱乐需求，媒体似乎不得不损害信息传播的公益价值。通过研究许多新闻提案的文本，发现每个提案都包含特写、同情、认同和冲突等戏剧性元素，其中情感诉求比冲突更重要。他评论说：“这种戏剧性的新闻报道方式，不仅会把观众的注意力引向附带事件，忽略一些重要的事实信息，而且会小题大做，把小事故说成是煽情剧，具有误导性和欺骗性。”4

一般来说，学者们都担心新闻的娱乐性。关注的重点是，娱乐包装后的新闻可能会转移观众的关注对新闻的关注。近年来，国内一些电视台的民生新闻和方言新闻似乎都呈现出这样的娱乐性特征，观众以旁观者的姿态观看新闻中的各种奇闻异事。

第三，解决矛盾的路径

电视节目的价值需要通过传播来实现。收视率越高，节目的经济价值就越高。如果在获得高收视率的同时能传递正价值，节目的社会价值就越高。其实没有收视率，社会影响力就无从谈起。所以追求收视率是电视媒体可以理解的。

清华大学和赵曙光总结了观众看电视的需求：重要性、意义、兴趣关联性、情感体验、信息量、悬念冲突、转折与戏剧性、互动与参与等。无论电视媒体的定位，无论是出于公益还是商业目的，这些诉求要素都是客观存在的。就新闻而言，这些诉求要素有的指向信息价值，比如重要性、意义；有的指向娱乐价值，比如情感体验，悬疑冲突。一个节目能满足的受众需求越多，获得稳定收视率的机会就越大。电视新闻必须兼顾信息价值和娱乐价值，才能获得更多的关注和观众的影响。

电视新闻的信息价值和娱乐价值并不是不可调和的。对此，笔者提出以下建议：

(一)传播信息作为报道的初衷

提供娱乐是大众传媒的基本功能之一，电视媒体没有必要回避娱乐。但总的来说，无论是纯娱乐节目还是新闻节目，都必须是娱乐性的。新闻的本质属性是信息——，是有价值的信息。电视新闻报道的初衷是为了满足受众的信息需求。具体到新闻价值的判断，应该以意义、重要性、影响力、利益关联性作为选择指标，而不是以是否吸引眼球、是否足以娱乐为标准。在新闻文章的写作和表达中，一定要忠实于事实，不能为了“好看”而片面夸大细节，尽量还原事实的全貌。

(二)表现形式为适度的娱乐包装

“硬”新闻(主要是时政新闻)往往采用“播”的方式，主持人的发挥空间有限，而民生新闻的自由度更大。主持人平时“讲”新闻，甚至用方言，比较友好轻松。

比如湖南卫视的《播报多看点》以真实的新闻事件为线索或证据，以科学实验或专家访谈为手段，探究社会生活中一些谣言的真实性，提供服务生活知识。主持人方家翊和田亮用他们的日常休闲装、轻松幽默但不夸张地表达了丰富的生活信息。起源于上海的《壹周立波秀》，也是以社会事件为素材，却以“海派清口”为说话方式，让观众从笑声中学习。

(3)创建更专业的新闻渠道

新闻的信息价值无法凸显，这与许多省级卫星电视台的综合定位密切相关。国内大多数省级电视台只能设置一个全国卫星频道。6为了满足大多数观众的需求，所有卫星频道的节目定位都很全面。新闻作为节目的一个分支，生存在电视剧和娱乐节目的缝隙中，很难形成很大的影响力。

目前央视新闻频道和凤凰卫视只有13套。虽然大多数省级电视台都强调新闻，但真正有全国影响力的节目还是娱乐节目。要想突出新闻节目的地位，努力实现新闻节目形式的更加多样化，就必须建立更加专业的新闻渠道，增强新闻节目的整体竞争力。一些落后的电视台，在娱乐节目上并不占优势，可能会试图以相对较低的成本突破新闻节目，通过娱乐和新闻的嫁接创造多样化的新闻节目，以集群的力量扭转当前泛娱乐的媒体生态。

(4)加强新闻评论

新闻评论体现了一个媒体的基本立场、价值观和对社会运行和发展规律的深刻理解。它是一个新闻节目的质量体现和点睛之笔，从一个方面体现了新闻媒体的公信力和社会责任感。即使一个新闻节目充满了“家常”、“开玩笑”、“讲故事”等娱乐元素，如果在新闻事件播出后能辅以犀利独到的评论，节目依然不会失去新闻品质。比如《壹周立波秀》，本质上还是一个新闻评论节目，在开玩笑评论的同时不断展示自己独特的观点和立场，传达出抑恶扬善的积极价值。(作者：广西电视台)

笔记

1秦、制度变迁视角下的美国新闻娱乐化现象初探[J]。武汉大学学报，2004(4)

2谢江林。媒体整合的中国逻辑[J]。现代传播，2013(7)

3陈利丹。新闻理论十讲[M]。复旦大学出版社，2010

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