当广告成为商业的主要驱动力时，内容创作本身的取向也发生了变化。现在做内容本身早就为传播服务了。为内容创作而创作，目前还不是经典。
因为内容创作者需要对内容给予关注，传播双重标准，这就构成了一个困境：
有些有价值的内容可能因为各种原因传播不好。比如共同组织线场的毒舌电影创始人小娟说，苍先生是高质量的内容，但大家都只愿意放在硬盘上。在；
即使是传播力很强的内容，也不能从其影响中直接实现，而是间接实现，存在实现周期长的问题；
如果想传播强势内容，可能需要向话题的公众利益靠拢，这样会限制内容话题的创作；
由于内容不能直接实现，内容的独立性会受到影响。为了传播，内容创作范式的趋同是必然的。
一句话：做一件大家都爱看，独立性强，可以直接实现的事情，很难。这是由内容行业的商业模式决定的。然而，今天晚上，朋友圈被一条来自“值得”的消息炸了。不得不说，虽然“价值”的内容在形式上未必是最完美的，但将“用户主动沟通”、“有价值的内容”、“内容直接实现”三点有效结合起来，仍然是一种难得的尝试。
如果你没有接触过“物有所值”，那么PC6会给你一个简单的介绍，让你了解它的机制。如果你已经玩过这个部分，请自行省略。
一般来说，我们都是从别人转发给朋友圈的“价值”消息中接触到“价值”的，因为分享给朋友圈的语句在一开始就很醒目，“(谁和谁)有一条价值X元的消息”；点击朋友圈的消息，发现整个消息界面不会完整显示，关键部分会被编码，需要付费才能查看；
付费看答案时，可以选择“值”或“坑”；
如果你觉得“有价值”，资金会直接转到发这条消息的人的微信支付账号；
如果你觉得“坑”，那么钱会直接捐给程序员买格子衬衫；
如果你觉得只看一个“值得”是不够的，那就值得提供一个主页，让你浏览大家认为值得的信息。
值得玩的很有意思。至少，通过朋友圈转发的“强归纳”关键句会暂时让你的注意力停止，甚至引起强烈的点击冲动。
如果你点击“价值”信息，就会有一个“编码”信息引起你的好奇心。到了这一步，你几乎无法抑制自己的好奇心。“这个新闻值X元是什么？”
那么，这样一来，你只需要出一小笔钱(1元、2元、5元、10元)就知道“编码”背后的信息是什么了。给不给？但好奇心就像一只逗人痒痒的猫，让人感觉软弱，容易冲动。反正微信支付很方便，直接赚钱看答案。
当然，如果你遇到你不感兴趣的“值得”的信息，你肯定不会从朋友圈去点击，更不会去付费。然而，如果只是你想知道的信息呢？好奇心真的会害死猫。
因为如果你发布真正能帮助别人的信息，肯定会有人点“价值”，所以在价值上做内容的人，真的能感受到金钱——这种热鼓励的直接肯定，往往对人有很强的心理作用，让人更加认可有价值内容本身的创造。就像罗振宇曾经喊的“爱，拿钱说话。”
无法评价“物有所值”在未来能成为另一种有效的内容创作和传播形式。毕竟只有一晚上的人气，可能只能证明朋友圈里“值得”的消息导语写得好。
但目前朋友圈很多人，无论是为了玩还是为了获取有价值的信息，都是直接心甘情愿的为内容付费。
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