题目来源于一个知乎问题。问题是2015年10月提出的。截至目前，已有1525个答案。提问者在问题描述中写道：

“如果有太敏感的话题，希望大家可以直接点开，避免问题关闭等有意义的回答。”

谁先推谁十万

“国家不幸，诗人幸运”。每当发生重大突发悲剧事件时，都是媒体人和自媒体人最忙的时候。

无论是李咏之死还是金庸之死，消息发布后往往不到半个小时，微信官方账号可能会有详细的人生简历。

因为这两个人都是死于癌症，我们也可以看到，第一篇文章往往是一篇文章，里面积累了很多很多同样的死于癌症的例子。说到底，要么让我们重视锻炼，珍惜当下，要么开始卖一些看起来对癌症有奇效的药物，要么开始卖保险。

昨天一个热门话题是一个5岁男孩的超级简历。凤凰周刊在曝光的几个小时内组织了一篇《奋斗50年，不如别人出生5年》，预计能收到10万。

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看完全文，只有最上面的一小段描述了事件。下面的内容，比如印度电影《起跑线》，河森堡解释自己遇到了一个懂“伪楚”的小学生，何鸿燊儿子智商超高，拍了一部给年轻人看的纪录片《出路》，都是最近被广泛报道的同一题材的素材。就连描述这些材料的陈述听起来也像是在什么地方见过，非常熟悉。

就是这样一篇文章，千言万语，图文并茂，就算你从零开始打字，恐怕也不可能在这么短的时间内推出来。而且里面的内容是很久以前发表的文章的集合，唯一的可能就是复制粘贴。

可以说谁推谁先赢，谁10万。如果我们不能花时间，但别人呢？只好放弃了，不然就得退一步找所谓的“第二名”。

你怎么能在这么短的时间内写完这篇文章？我曾在自己的读者中说过：

“我觉得他们应该有一个文件夹，然后在每个题目里留一点素材，出了问题再把最新的事件放在前面，后面的素材就像积木一样放在一起。再加上前两天曝光的农村自媒体，似乎他们创造了一个伪原创软件，改变了文字的顺序。”

每天，太阳都是新的。当人们看到新的文章时，他们可能会觉得彼此很熟悉，但他们不会深究。他们只会一口气读完，然后会有转发-评论-赞。

提前计划是行业的常识

有读者回复我“那不是我中学时的文笔吗？”

是的，这其实是整个行业的常态。如果放在港台，这种东西可能就叫“懒包”。可以说，从新闻行业开始，祖先们就一直在做这样的事情，拿着一个小本子，把过去发生的事情分门别类的记录下来。

卡斯特罗于2016年去世，CNN发布的讣告中有这样一句话，他忘了删除：

“在卡斯特罗任期内，诞生了11位美国总统，他比其中的6位活得更长(注：如果布什先于卡斯特罗去世，则改为7位)。”

(-11-)

一点点规模的新闻媒体，会为一些重要公众人物的死亡或者重大事故做好准备。一个众所周知的例子，估计就是在位60多年的英国女王。对于我们看到的很多讣告，原作者可能不在原单位，可能转行，也可能在讣告会前去世。

相应的，我们也会看到当地发生的重大自然灾害和地震发生时过去发生的重要地震的总结；当台湾铁路普郁马出轨事件发生时，我们想到的是台湾铁路史上以及国内外的铁路事故，其中可能还会提到“信不信由你，反正我信”的甬温铁路事故。

当新的事件发生时，想起过去发生的类似事件，为曾经轰动一时的新闻提供了后续的解释。对过去的记忆是未来的老师

门户新闻话题的兴衰

对于历史悠久的门户网站，每个事件发生时的详细文章也可以给出一个过去的链接。当人们把发生的所有新闻联系起来，把事件的全貌表现得更清楚的时候，一个新闻话题就自然诞生了。

微信微信官方账号文章只能放在微信站的链接上，一天只能推送一次。即便如此，在很多运行良好的微信官方账号文章中，我们还是能看到过去“爆款文章”的后链引流。可以想象，如果是门户网站，可以无限制的随时扩展专题页面，更新新闻，自由度自然大很多。

2011年国庆假期，我在上海旅游的时候，赶上了乔布斯去世的消息，不过当时做专题也没花多少功夫，因为乔布斯大概半年前宣布退役的专题可以直接申请，只需要改专题页面标题，加一些新内容就可以上线了。这正是现在微信官方账号的运营方式。

可见两个题目的内容有很大一部分是重复使用的。

当时几大门户都有横向的评比，需要对比访问量、互动参与度、新闻发布总量、文章质量，包括专题文章的编排顺序，以及排版艺人的优秀程度。网站会给自己打分。并且指出做的不好的地方，下次再改进。

按理说，在个人电脑互联网时代就存在的新闻话题，现在应该越来越普遍了。但我们现在看到的却恰恰相反。

当突发事件越来越多的时候，门户网站不会组织专题报道。当你点击网站首页的标题时，你只能看到一篇关于最新进展的文章。无因无果。

这不能用缺乏技术来解释。相反，因为现在用算法编辑更容易，所以几秒钟自动生成一个特殊页面不是问题。

非门户网站有这样的操作。比如金庸去世消息后半小时内，百度的搜索结果页面被特意调整，当然有AI辅助的成分。

在其他情况下，比如重庆大巴撞河，比如新浪准备的专题页面，你点击后会发现域名不是PC版，也就是说是手机新浪。

鉴于PC版网页和手机版网页一般是分开管理的，如果仔细看的话，会发现现在PC版网站产生的新闻话题更是凤毛麟角。

但也不是没有——，比如《2018重阳节》，《2018全国双创活动周》，不咸不淡。都是新浪的PC版做的。

总之，新闻机构遇到真正重要的事件不做专题，不是技术原因造成的。

破碎的时间线。

有时候，你把不同时期同一类型的事件或者同一件事的新闻进展串在一起，会发现一些有趣的现象。比如我们都知道，计划生育从限制生育到现在已经基本放开，甚至鼓励生育。这个变化非常突出。

其他时候发生重大安全事故，你可能会认为这是新中国成立以来的几百起重大事故，或者是近十年的重大事故数。这些事故死了多少人？或者说，上一次事故之后，应该是痛苦的，深刻的内省和外推的。这种事怎么会发生？如果有一个专题给你一个时间线，你看完自然会有以上问题。

更别提这次重庆的公交事故了。据微博统计，发现事故发生的22路公交车上，乘客和司机至少发生过两次争吵，被报道为社会新闻。

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2015年12月12日，22路公交车一名女乘客因没听到广播而误站，狂骂司机。司机顶嘴后，乘客突然撞上司机，抓住方向盘，公交车撞上了行道树。17天后，12月29日，22路公交车的一名乘客停车交钱。如果他付不起钱，他就抓住方向盘，汽车又撞上了一棵树。

这次22路车遇到了第三次吵架。这次撞的不是树，而是长江大桥的栏杆。

过去，门户网站为这些事情准备话题。他们只需要把最新的进展叠加在已有话题上，或者把之前构建的模块嵌入到这次事故的新建话题中，就可以快速的把整个事情连接到历史的脉络中，让读者获得更多的信息。

当事情本身只是一个独立的偶然事件时，你可能不会那么在意。但如果你知道是最近一次被连接的案例，发生了很多次，在时间线上反复发生，似乎会给你带来更深刻的思想冲击，你忘不了。甚至你可能会思考如何阻止这种事情再次发生，思考自己想要改变什么，你会有更强烈的欲望去这样做。

但现在，这些零散的总结都只是变成了短微博，不停地涌出，淹没在每天发布的几百条微博里。只要过了一定时间没有热搜，你就很难再看到了。

所以，要想了解一件事情的前因后果，得到完整全面的了解，现在其实很难。

这样做最大的后果就是，如果一两天内出现一个新的热点，它的热度盖过了现在的热点，大家自然就会去追求新的热点，忘记现在的热点。

即便如此，你一定要感谢我们还有微博可以看，我们主要是通过手机获取信息，而不是电视、报纸、广播等传统媒体。

重庆卫视的新闻直播时间很少。近日，重庆公交事故每日半小时新闻节目报道不会超过5分钟。

历史上你希望看到什么样的事故？司机的家境和心态是怎样的？肇事者的社会背景是什么，是什么激化了矛盾？对机上乘客的一般处罚是什么，专家如何解读？死者是什么样的人？想看这个，想多了。

每天只能看到一条新闻，宣布今天打捞进度是这样的，已经打捞了。今天中午，多了一个。在完成官方公告后，我谈到了一个救援队。他发现他父亲在车里。但是整个报告只需要七八分钟。新闻讲完，就该跳到下一个内容了。

我看到重庆卫视的新闻主持人，穿着便衣，脸色苍白，哽咽着，几乎抑制不住自己的泪水。然而，她只能这样广播：

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「有关部门搜寻失踪人士的工作仍在进行中。摆脱贫困的关键在于采取切实有效的措施，激发穷人参与扶贫的内生动力. "

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