汉堡市场研究所的一份非洲调查报告显示，虽然非洲在线零售的发展落后于其他地区，但随着该地区网络覆盖和基础设施的改善，特别是移动数据连接的发展，非洲B2C市场的规模预计将快速增长。非洲国家的网上购物各不相同，但每个国家都有增长潜力。
雨果。从国外媒体最近的报道中了解到，南非和尼日利亚的在线零售发展在非洲处于领先地位。南非多年来被视为重要的新兴市场，尼日利亚是后起之秀。尼日利亚作为非洲人口最多的国家，经济已经超过南非，互联网用户和手机用户数量居非洲第一。并且是尼日利亚最受欢迎的电子商务公司，并且已经发展到其他国家。这两家公司获得了大量投资，以巩固其在国内市场的地位，随着它们于2014年进入尼日利亚，预计将为当地带来更多竞争。
但南非依然走在前列，因为互联网、手机、支付银行卡的覆盖率很高。南非电子商务市场的一个重要发展是，消费者在外国网站上购物的支出减少。人们不跨境网上购买是因为担心其他费用，从当地企业购买也很方便。但亚马逊是南非消费者最常访问的电子商务网站，并与南非最大的两家电子商务公司合并，以提高其在国内外的竞争力。总体而言，南非B2C市场潜力巨大，因为去年网上零售额仅占总零售额的1%。
让我们看看非洲的其他国家。在非洲，摩洛哥和埃及拥有最先进的互联网发展，去年互联网覆盖了一半以上的人口。虽然——在这些国家，特别是摩洛哥，网上购物者的数量正在迅速增长，但比例不到10%。在埃及，它不仅可以为朱米亚(Jumia)等电商公司产生流量，消费者还会直接在上面下单。
肯尼亚的移动互联网发展在非洲处于领先地位。几乎所有的互联网连接都是移动连接。使用移动支付服务的用户数量每年都在增加，去年用户比例达到两位数。虽然肯尼亚的电子商务市场仍然比非洲其他国家小，但移动消费者的覆盖面与尼日利亚并列第一。(编译/雨果网张)
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