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此时此刻，阿里巴巴双十一购物嘉年华正在进行，数据正在一次次刷新。
0: 3时，天猫总营业额超过10亿元，无线终端营业额占比58%；去年同期，这个时间是6分7秒。小米手机类排名第一。
0: 08达到30亿元；0点14分，突破50亿。
0点38分，总成交额突破100亿！无线营业额占比45.5%，去年同期为20%。
凌晨1点，总成交额已达122亿元。
从阿里巴巴的数据可以看出，随着双十一的到来，各大电商公司都在从事最激烈的竞争。
主流电子商务平台，包括天猫、JD.COM、美颜和亚马逊，将双十一视为今年影响销售的最重要战役。双方在双十一期间进行了如下布局：
阿里巴巴专注于大数据
由于今年是阿里巴巴在美国上市后的第一个双十一，与往年相比，今年阿里巴巴特别注重双十一。根据阿里披露的数据，天猫今年已投资近2000名员工，集团已投资2000多名员工。天猫本身和商家在客服方面投入了近100万，菜鸟的14家物流快递合作伙伴中，涉及的快递员有125万。
除了巨大的人力投入，基于大数据的分析是阿里巴巴今年的亮点之一。公司会根据后台的大数据分析，向平台上的重要公司提出双十一期间的主要产品。目前家电公司TCL和服装公司A21都在大数据上得到了阿里的帮助，双十一期间根据实际情况对主要产品进行了调整。
JD。COM推动房地产众筹
作为今年JD.COM的主要业务之一，金融在“十一五”期间并没有闲着。
京东金融和远洋地产联合推出房地产众筹活动，在双十一当天以11元的价格将房屋降价1.1%。11月11日0:00-23:59。远洋地产在包括北京在内的中国9个主要城市租了11套房。京东金融的小金库或白条用户，支付11元即可参与1.1%的优惠购买资格。
美女说推海外直邮蘑菇街抱淘宝大腿
从电商导购平台成功转型为垂直电商平台的美颜，在今年双十一期间宣布开通韩国直邮服务。产品包括韩国服装品牌和韩国本土美容护肤品牌。另外，双十一期间，美颜表示也推出了双十一特别版APP，建立了预付款风险保障机制。
作为多年的美妆竞争对手，蘑菇街也在今年双十一期间出道。11月10日，蘑菇街宣布与支付宝达成合作，全面开通支付宝支付服务。双方合作范围包括移动和PC支付服务。
亚马逊双十一开放海外采购
10月10日下午，亚马逊中国宣布，在开通6个海外站点向中国发送直邮后，亚马逊海外代购门店于2014年11月11日开始试营业。消费者可以通过登录亚马逊的中国网站来访问亚马逊的海外商店。试运行阶段，根据中国消费者在亚马逊美国的浏览和购买记录，选择一家作为海外店铺的首选，正式上线。
解读电商平台购物双十一
其实广告市场也是一面足以反映双十一时期各大电商平台激烈竞争的镜子。
以湖南卫视为例，黄金时段广告时间已经基本被电商平台预定，包括JD.COM、天猫、当当、美颜、蘑菇街、聚美溢价、唯品会。
JD.COM的广告名为：以同样的价格给你买，而美颜则表示专注于专属女生购物节的主题。值得注意的是，淘宝最初的广告主题是填补你心中所有的空虚，最后干脆改成简单粗暴的双十一购物给天猫，播了三遍。
电子商务专家明路向我们透露，今年的双十一家庭可以在努力的背后做出如下解读：
1.随着90后用户的崛起，这个群体已经成为网络购物的生力军。由于这个群体对价格非常敏感，从趋势来看，网购已经超过了实体购物中心，电商平台如火如荼，也证明了这一点。
2.从数据分析，天猫商城双十一2009年销售额为5000万人民币；2010年，这个数字增加到9.36亿元；2011年跃升至33.6亿元；2013年双十一总成交金额为亿元，预计今年双十一销量将突破500亿元。这只是阿里巴巴家族的数据。如果再加上亚马逊、美颜、蘑菇街、聚美优品、当当等电商平台，估计今年双十一期间的销售额不会低于800亿。
3.由于竞争激烈，视频网站和电视台作为电商品牌的宣传渠道，将从双十一的营收中获益匪浅。
4.今年双十一各大电商平台不遗余力的另一个原因是，JD.COM和阿里巴巴都是今年刚刚上市的公司，双十一是向资本市场证明自身价值的绝佳机会。
阿里巴巴杭州总部在全球拥有460多家媒体网点，会场入口处停放着近10辆电视卫星转播车。现场记者满嘴脏话，正在为即将到来的‘双十一’大战做准备。
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