事件营销的特征
肯定有事件引爆点。一个好的事件一定要有一个引爆点，也就是说一定要有新闻价值，一定要吸引人的注意力。此类事件包括娱乐新闻、公益事件、社会焦点、社会或企业危机等。
娱乐圈是擅长事件营销的地方。甚至可以说，哪里有娱乐圈，哪里就有事件营销。我们经常可以看到新闻里男女明星的绯闻，主演之间的矛盾，甚至明星和普通人互相争斗的场面。其实这些都是他们提升自己的方式。
必须有有价值的沟通渠道。事件营销需要沟通，对沟通渠道要求高。如果不能引起主流媒体的关注，事件很快就会被遗忘。报纸、电视等主流媒体也很乐于报道有新闻价值的新闻，所以企业和媒体有合作关系。如果我们分析那些成功的营销事件，我们会发现那些成功的事件。很少是真正的自然事件，大部分都是经过精心策划才实现的。观众参与度比较高。在互联网推广之前，事件营销只能在线下进行，观众只能被动接受报纸和电视的新闻。所以和事件本身的互动非常少。但互联网普及后，事件营销有了更好的传播平台：网络，与观众的互动也变得更加充分，就像湖南卫视曾经举办的超级女声，让观众参与评选，所以整个事件始终保持着一定的热度。当然，很多成功的网络营销事件背后都有一个驱动力，不断触发各大论坛的话题，推动用户发帖和转帖，把整个事件煽动起来。
4.巧妙接触事件。事件营销成功的关键在于“聪明”二字，将事件与营销目标巧妙结合。蒙牛巧妙地利用“神五”事件进行营销，王老吉还策划了一次地震捐款的事件营销，取得了非常好的效果。
5.始终保持活动热度。好的事件营销不是一蹴而就的，需要网民不断的追求。
但事件营销毕竟只是一个工具，持续时间相对较短。所以现阶段一定要考虑如何利用事件营销来推广企业形象或者产品品牌，否则毫无意义。
事件营销运作策略
事件营销的传播是基于互联网的普及。视频、博客、论坛、微博、微信等。都可以成为事件营销工具，这些也是目前电商网站喜欢的营销工具。那么，事件营销的工作流程是怎样的呢？这个话题主要在下面讨论。这些方法比较简单，可以作为初学者的参考。
建立账户是事件营销的第一步，也是第一条件。为什么？原因很简单。如上所述，事件营销以互联网为传播载体，需要网络平台的支持。视频、博客、微博等社交软件都可以成为营销工具。因此，在实施事件营销之前，我们需要准备大量的社交软件账户。为了增强影响力，最好在所有平台同时发布信息。策划活动是活动营销的核心工作。在准备账号的过程中。营销人员开始策划活动，同时也写推广文案。在策划事件的过程中，要注意事件的影响。也就是事件的新闻价值。没有新闻价值的事件不能广泛传播，但不会有好结果。在社交平台发布文案。活动策划完成后，事先写好的文案可以在网上发布，最好有图文或插入视频。总之，要扩大内容的表现形式，让内容显得更可信。另外，在不同社交平台发布内容时，需要保持一定的时间差。如果人们看到所有的文章都是同时发表的，很容易引起怀疑。自我炒作，这一步的作用相当于点亮了主角。用事先准备好的马甲来挑动贴吧是最好的办法。等到消息传开。更多的人会主动去传播。如果不做到这一步，帖子很可能会沉入大海。引起主流媒体的关注，这是事件传播中非常关键的一步。如果最初的几个步骤顺利完成，事件得到很多关注，就会有媒体
主动关注和汇报。如果媒体对此不感兴趣，你也可以主动找媒体。之所以这一步如此重要，是因为主流媒体的传播能力是最大的，他们可以让各个层面的人都知道信息，而不仅仅是那些使用互联网的人。
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