4月17日，为进一步刺激社会消费复苏，东莞市政府信息办召开新闻发布会，介绍《“乐购东莞”2020年第二季度总体工作方案》相关情况。根据《方案》、《方案》等文件部署，《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》以“新希望、新消费、新生活”为主题，围绕“注入活力、释放潜力、增强动力、整合协同、持续努力”展开，涵盖七大领域的消费促进活动。
一、发布乐购东莞新VI
2020年上半年“乐购活动”定于4月18日至6月18日，主题为：新希望、新消费、新生活，主要通过线上线下结合。为了进一步凸显整体品牌形象，对“乐购东莞”的LOGO进行了优化升级。灵感来源于《快乐乐购》《爱情》《微笑》，整体形象如同一张笑脸，字体的衔接也保持着微笑的曲线。新LOGO设计方案在突出主品牌的基础上，根据新的行业覆盖面，衍生出“乐购东莞”、“乐祥东莞”、“乐友东莞”、“乐丰东莞”、“乐东东莞”、“乐活东莞”、“乐韵东莞”等7个子品牌LOGO。
二、特色活动
结合今年特别是第二季度的特殊情况，“乐购东莞”这次活动提出了“注入活力、释放潜力、增强动力、整合合力、持续努力”五大工作特色。
(一)注入活力
结合新的消费领域、新的业态、新的模式，用“四围”创新消费推广的方式和路径：一是围绕特定时间点加大事件营销力度；二是围绕横向联盟加大交叉营销力度；三是围绕直播加大网络营销力度；第四，围绕移动支付加强电商营销。通过以上四种形式，整个活动有了新的感染力和持久的吸引力。
(2)释放潜能
结合疫情防控新形势新要求，本次活动进一步探索相应时间和领域的消费需求，以“八个激活”加速近期消费复苏：一是结合复课激活家长和学生消费；二是结合五一假期激活观光度假消费；三是结合5G升级激活智能终端消费；四是结合群体建设，激活各种群体消费；五是结合时尚发布，激活餐饮文化创意培训消费；第六，结合社会关怀，激活生活，提升消费；七是结合房地产促销，激活家装家电消费；第八，结合政策机遇，激活汽车升级消费。通过多板块轮换，多群体联动，激发消费需求，释放消费潜力。
(3)增强动力
今年，企业和商家普遍加大了优惠力度。通过改变过去过分依赖政府代金券制造热点、刺激消费的方式，采取更多方式，在更多领域、更长时间内面对更多群体，打造消费场景，发放消费优惠，带动消费意愿，保持消费热情。一是发挥多主题推广的新动力，结合各种节日、纪念日、网络热点，形成多浪、多主题的密集推广；二是充分发挥多种形式补贴的新动力。在传统的优惠定价和凭证抵扣方式下，要狠抓高价值消费，利用无息分期、消费利息补贴等金融手段，以及流动礼品、油品礼品等配套补贴。刺激更多的即期消费；三是要充分发挥多渠道的新动力，通过统一营销主题、共享推送渠道，向各类公众、会员、读者、乘客，以及手机、信用卡、支付工具、新媒体等用户发布活动信息和优惠信息，达到身临其境的营销效果。
(4)整合与协同
（二）购买一亿酒店保险。为拉动旅游饭店行业消费复苏，市金融工作局、市财政局、市文化广电旅游体育局、东莞银保监分局经商各大保险公司，为我市酒店企业推出复工复产防疫保险。政府设立专项资金，首批补助28家星级酒店为住客购买1亿元保额的新冠肺炎综合险。28家星级酒店分布在莞城、南城、东城、虎门、厚街、塘厦、桥头、常平、长安、茶山、凤岗、石碣、石龙等13个镇街。
赔偿被保险人在保险地点范围内由于发生新冠肺炎疫情导致酒店企业停工停产，造成酒店企业人员工资、隔离费用、毛利润损失、员工确诊病例身故保险金赔偿、住客确诊感染的一次性补偿金、住客确诊感染的一次性补偿金、住客确诊后的死亡和伤残等，保障金额为1亿元。
（三）投放一亿消费券。本次活动以发放电子消费券、电子抽奖券、电子优惠券“三券”为主，电子消费券和电子抽奖券主要由市、镇街（园区）通过相关平台投放，电子优惠券则是鼓励企业参与投放。广大市民可以通过微信“乐购东莞”小程序，以及微信支付、支付宝、云闪付等支付平台申领。其中，电子消费券将以满减方式向消费者提供直接补贴，在消费结算时兑现；电子抽奖券则是消费后以支付凭证参与抽奖，奖品将以相关商户的消费券或优惠券为主，同时也会安排有东莞特色的实物作为奖品；电子优惠券则将由企业自行设立优惠方式。在上述的相关支付平台投放。
本次电子消费券、电子抽奖券、电子优惠券投放范围主要包括全体在莞人员，部分行业将扩大到外市来莞人员。重点扶持范围为我市依法登记注册、已办理税务登记，诚信守法经营的企业与商户，同等条件下纳统企业和名优特新产品优先。
（四）四亿优惠让利。全市各层次各商圈各类型的商家在4、5月份预计配套叠加投入4亿元优惠礼包，各行各业将根据实际情况，确定消费优惠的兑现方式。例如，商家开展优惠定价、发券抵扣，汽车等高值消费利用免息分期、消费贴息等手段实现，电信运营商开展流量赠送活动，加油站开展油品赠送等。
（五）六万部手机优惠购。三大运营商、银行机构将通过产品优惠定价、免息分期等多种形式，投放6.3万部手机，供消费者优惠购买。我市将结合5G升级激活智能终端消费，助推电子信息产业的发展。
（六）七大领域全面发力。在“乐购东莞”大主题之下，面向7大领域策划活动，促各行各业全面复苏。通过整合零售、餐饮、旅游、农业观光、文化、体育、5G等7大领域，分别展开乐购东莞、乐享东莞、乐游东莞、乐丰东莞、乐活东莞、乐动东莞、乐云东莞7大活动。
（七）十二个消费主题精彩不断。发挥多主题促销的新动力，结合各类节日、纪念日和网络热点，通过423世界读书日、五一、54青年节、58世界红十字日、510中国品牌日与母亲节、512国际护士节、515国际家庭日、517世界电信日和“吃货节”、519中国旅游日、520表白日与全国学生营养日、六一儿童节和等等节日，形成多个波次、多个主题的密集促销。
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